En MD Marketing Digital nuestros proyectos más recientes tienen una meta concreta: Determinar criterios objetivos que indican que una agencia que desarrolla tareas afines al marketing digital es de las mejores. De esta manera, buscamos generar una base sólida que contribuya, realmente, a la toma de decisiones informadas.
Si analizas las tablas de nuestros rankings en el ordenador, puedes filtrar cada factor de mayor a menor y viceversa haciendo clic en el icono de cada columna. Al posarte sobre el icono en cuestión, podrás ver el nombre de la variable elegida. En el móvil, puedes ordenar los factores de la misma manera al desplazarte y seleccionar las variables listadas.
A menudo es posible encontrar rankings que parecen salidos de la nada, ya que ni siquiera especifican los criterios que se siguieron al armarlo. Otras veces, clasifican a las agencias en función de cuestiones poco relevantes, como su antigüedad. Y, en ciertos casos, los datos mostrados no coinciden con las posiciones asignadas.
Por eso, en MD Marketing Digital nos propusimos salir limpio y contar, de principio a fin, cómo desarrollamos nuestra investigación.
Los distintos estudios realizados comparan agencias de Latinoamérica y de Europa que ofrecen servicios relacionados con el marketing digital. Estas, fueron analizadas de acuerdo con variables concretas y datos objetivos, que indican cuándo una empresa orientada a la publicidad web es de calidad.
En función de su desempeño en cada variable, se asigna a estas agencias una puntuación final sobre un total de 100 puntos. Esto sirve para comprobar que ofrecen un buen servicio integral, en vez de focalizarse sólo en uno de los muchos aspectos del marketing digital.
El punto de partida de cada ranking es seleccionar agencias que realizan tareas de marketing digital, tanto de manera general como para un área específica.
Para esto, se realizan consultas geolocalizadas en buscadores limpios, sin interacciones previas. De este modo, se evita que la muestra esté contaminada con datos previos, obteniendo una investigación completamente objetiva y libre de sesgos.
Estas búsquedas sirven para asegurarse de que las agencias que se seleccionarán cumplen con un parámetro fundamental:
[Aclaración para el lector: puede encontrar la explicación de este parámetro y de los restantes en el índice de puntuación]
Así, por ejemplo, las empresas incluidas en la investigación sobre las mejores agencias SEO de Argentina fueron aquellas que aparecieron entre los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave "agencia SEO", "empresa SEO" y "agencia de posicionamiento web".
Una vez seleccionadas las agencias a analizar, se reúnen datos y métricas vinculados con variables que, según consideramos, toda agencia debe cumplir para estar entre las mejores. Estas son:
A cada variable se le asignó un valor específico en función de su importancia para el marketing digital, tomado en un sentido amplio. Este se utilizará para calcular el puntaje de las distintas agencias, como verás en el siguiente apartado.
Determinar el sistema de puntuación no fue tarea sencilla. Sobre todo, porque nuestro objetivo era desarrollar un sistema objetivo que pudiera adaptarse a distintos tipos de empresas, relacionadas con el marketing digital.
Es importante destacar que algunos factores, como el posicionamiento para palabras clave específicas, la cantidad de palabras clave posicionadas y el volumen de tráfico y de engagement en redes sociales son especialmente relevantes para el marketing digital. Por lo tanto, se les asignó un valor diferencial.
Esto se debe a que, por un lado, los buscadores determinan qué tan confiable es un sitio a través de la duración y la frecuencia de las visitas que recibe una página. Siempre y cuando, se entiende, el tráfico sea significativo y se mantenga en el tiempo.
Un sitio confiable, con contenido de calidad, tendrá más posibilidades de posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda y, de esa forma, llegar a más usuarios. Por esto, el posicionamiento para palabras clave objetivo y el volumen de tráfico tienen un valor mayor al de las restantes variables.
Por otro lado, las redes sociales inciden cada vez más en la presencia web de una empresa. En consecuencia, también se asigna un valor diferencial al engagement en redes sociales, especialmente en aquellas que pueden usarse con fines comerciales, como LinkedIn e Instagram.
Finalmente, el número de palabras clave que una empresa tiene posicionadas es un indicador de su manejo de las herramientas de SEO, estrategia clave de toda campaña de marketing digital. Esto hace que su valor sea similar al de variables como el posicionamiento para palabras clave específicas y el engagement en redes.
De este modo, el puntaje queda dividido tal como sigue
| Variables | Puntaje |
|---|---|
| Posicionamiento en Ahrefs para la palabra clave más relevante para la marca | 15 puntos |
| Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para la palabra clave principal | 2 puntos |
| Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para palabras clave relacionadas | 2 puntos |
| Cantidad de Keywords posicionadas según Ahrefs | 2 puntos |
| Volumen de tráfico del sitio web según Ahrefs | 3 puntos |
| Total engagement de Redes Sociales según Metricool | 2 puntos |
| El resto de las variables (DR, Backlinks, Seguidores, Suscriptores y Audiencia) | 1 puntos |
Una vez que identificamos las agencias a analizar, para cada ranking, les asignamos una posición de 100 a 1 para cada variable considerada (posicionamiento para palabras clave, backlinks, engagement en redes, etc.).
Cada variable tiene un puntaje máximo, que se calcula multiplicando su valor general por su valor unitario. Esta cantidad de puntos está determinada por el número de agencias a analizar y se reparte, de manera proporcional, según la posición de cada empresa para la variable considerada. La agencia con mejores resultados obtiene, lógicamente, el puntaje máximo.
La puntuación final se calculó como el promedio de todas las variables, considerando la cantidad total de agencias SEO seleccionadas en una escala de 100 puntos. Así, una agencia que ocupara el primer puesto en todas las variables tendría un puntaje de 100.
Ahora bien, en el mundo online, las innovaciones nunca terminan, las herramientas evolucionan, las prioridades cambian. En una época como esta, saber perfeccionarse es fundamental para mantenerse a la vanguardia del marketing digital.
Por eso, para conseguir resultados cada vez más exactos, buscamos actualizar nuestros rankings en más de un sentido. En esta ocasión, las optimizaciones incluyen:
De esta manera, obtuvimos resultados precisos, absolutamente objetivos, que nos permitieron determinar de manera integral cuáles agencias que ofrecen servicios relacionados con el marketing digital son las mejores.
Queremos que los rankings de MD Marketing Digital no tengan secretos para ti. Por eso, te explicamos cuáles son las variables analizadas, que determinan qué tan buena es una empresa relacionada con el marketing web.
Debajo de cada uno encontrarás la fuente que utilizamos para recuperar la información. Así, podrás comprobar la veracidad de los datos y asegurarte de que los resultados que incluimos son objetivos al 100 %.
Este puntaje reconoce la posición que ocupa una agencia en la SERP (Search Engine Result Page) de los motores de búsqueda.
Al ser un factor preponderante, se le otorga más reconocimiento, con 15 puntos para la keyword principal y 2 puntos para palabras clave relacionadas.
En consecuencia, estas tres variables representan un porcentaje elevado con respecto a la mayoría del ranking.
Fuente utilizada: Ahrefs (antes, SEMRush)
El Domain Rating (DR) es una métrica exclusiva de la herramienta de SEO Ahrefs.
Se emplea para evaluar la fortaleza o popularidad (autoridad) de un sitio web.
Esta métrica se representa mediante un ratio que varía de 0 a 100, siendo 0 el valor más bajo y 100 el valor más alto.
Para tener una autoridad aceptable, un sitio web debe tener un Domain Rating de 50 puntos o más.
Fuente utilizada: Ahrefs
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, son enlaces provenientes de una página web que apuntan hacia otra.
Los motores de búsqueda, como Google, consideran los backlinks como votos de confianza. Así, al enlazar hacia otra página, estás respaldándola, asegurándole al buscador que su contenido es de calidad.
Debido a esto, las páginas con una gran cantidad de backlinks tienden a tener una posición más elevada en los resultados de búsqueda de Google. Esto es especialmente cierto si los backlinks provienen de fuentes confiables y con autoridad.
Fuente utilizada: Ahrefs
Las keywords (palabras clave) son los términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información o llegar a cierta página web.
Es importante destacar que fuera del ámbito del SEO, es poco común que las personas hablen de “keywords”. La mayoría simplemente las llamaría búsquedas en Google o consultas. No obstante, es crucial tener en cuenta que las palabras clave son sinónimas para ambos.
Fuente utilizada: Ahrefs
El tráfico web engloba el alcance, las visitas y las visualizaciones de un sitio web, página o blog. En términos más simples, se refiere a la cantidad de veces que el contenido es accedido en Internet.
La forma en que las personas acceden y generan tráfico para un sitio específico puede presentar variaciones. No tiene el mismo valor que ingresen por unos segundos a tu página y no realicen un solo clic, que se pasen unos cuantos minutos navegando por ella.
Por su parte, el tráfico orgánico hace referencia a las visitas que recibe una página web de forma gratuita, es decir, sin publicidad paga.
Fuente: Ahrefs
Nos referimos al nivel de engagement como la medida de la interacción que un negocio obtiene en su perfil de diferentes redes sociales por parte de sus seguidores o suscriptores.
Se trata de un indicador expresado en forma de porcentaje que permite cuantificar el grado de participación que tiene una audiencia con una publicación o conjunto de publicaciones.
Fuente: Metricool
Los suscriptores y seguidores en una determinada red social son usuarios que han optado por conectarse con un perfil específico para recibir y consumir su contenido de manera regular.
Tanto los suscriptores como los seguidores muestran interés en el perfil y deciden recibir actualizaciones y publicaciones de dicho perfil en su feed de noticias.
¿Estás de acuerdo con nuestra metodología de trabajo? ¿Te gustaría saber algo más? Contanos en los comentarios, ¡te leemos!
