¿Qué son los canonicals y cómo usarlos en SEO?

Los enlaces canónicos, o también conocidos como etiquetas canonicals, son una herramienta fundamental en el SEO que te permite gestionar el contenido duplicado existente en tu sitio web, siendo uno de los elementos más relevantes presentes dentro del mundo del marketing digital. 

Cuando una misma página o contenido aparece en varias URL, los motores de búsqueda pueden confundirse al determinar cuál es la versión principal, lo que, en consecuencia, puede afectar negativamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

Los canonicals permiten indicar a los motores de búsqueda cuál es la URL preferida, que debe considerarse como la versión original y autorizada del contenido, ayudando así a consolidar la autoridad de la página y evitar penalizaciones por contenido duplicado. Si quieres conocer más, ¡te invito a adentrarte en esta nueva experiencia! 

¿Qué es la etiqueta canonical?

La etiqueta canonical, o también conocida como canonical tag, es un elemento HTML que es utilizado en el desarrollo web y la optimización para motores de búsqueda (SEO) que le indica a los mismos cuál es la versión “canónica” (o principal) de una página web cuando existen múltiples URLs que contienen contenido similar o duplicado. 

Por ejemplo, una URL canónica de un blog puede ser: 

• https://ejemplo.com/blog/

Por otro lado, una URL alternativa a la misma podría ser una paginación, como lo sería: 

• https://ejemplo.com/blog/?page=1

En términos simples, es una forma de indicarle a Google y otros motores de búsqueda que ese es el contenido principal y original de tu sitio, que debe ser indexado con prioridad y ser lo primero que se muestre al usuario cuando busque la palabra clave relacionada con dicho contenido. 

Propósito de la etiqueta canonicals

El propósito principal de la etiqueta canonical es evitar problemas de contenido duplicado. Cuando en un sitio web existen varias versiones de una página accesibles a través de diferentes URLs, como puede suceder con parámetros de seguimiento, versiones para dispositivos móviles o diferentes categorías de productos, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para determinar cuál es la versión más relevante para mostrar en los resultados de búsqueda. 

Esto, evidentemente, puede diluir la autoridad de la página y afectar negativamente el posicionamiento SEO. Al utilizar la etiqueta canonical, se unifica la autoridad y relevancia en una sola URL, lo que ayuda a:

• Consolidar la autoridad de enlaces: todas las señales de SEO, como los backlinks, se canalizan hacia la URL canónica, lo que mejora su posicionamiento.

• Evitar penalizaciones: Google puede considerar el contenido duplicado como un intento de manipular los resultados de búsqueda, por lo que la implementación de la etiqueta canonical ayuda a proteger el sitio de posibles penalizaciones.

• Mejorar la experiencia del usuario: obviamente, los usuarios son dirigidos a la versión correcta de la página, lo que mejora la coherencia y la calidad de la navegación en el sitio web.

Importancia de su correcta implementación

Para que una etiqueta canonical funcione, es necesario que se implemente correctamente, de modo que los motores de búsqueda comprendan cuál es la versión original de una página o una URL. Si se implementa de forma errónea, es posible causar problemas como los siguientes: 

• Canibalización de palabras clave: es posible que, si varias versiones de una página compiten entre sí en los resultados de búsqueda, ninguna de ellas podría alcanzar un buen posicionamiento.

• Pérdida de autoridad: la autoridad de la página puede dispersarse entre las distintas versiones, lo que afecta negativamente el SEO general del sitio.

Por lo tanto, al diseñar o mantener un sitio web, es esencial que puedas asegurarte de que la etiqueta canonical esté correctamente configurada en todas las páginas que puedan generar contenido duplicado. 

Esto no solo mejorará el rendimiento en los motores de búsqueda, sino que también contribuirá a una mejor experiencia de usuario y a una mayor eficacia en la estrategia de marketing digital.

Usualmente, la URL canonical suele aparecer indicada donde se ubica la URL alternativa, para que los robots o spiders de Google comprendan que dicha URL inicial encontrada no es la principal, sino que es otra. 

¿Cómo usar la etiqueta canonical?

La etiqueta canonical es una herramienta esencial en la optimización para motores de búsqueda (SEO), permitiendo consolidar la autoridad de contenido duplicado, o similar, bajo una única URL. Que puedas implementarla correctamente marcará una gran diferencia en el rendimiento de tu sitio web, ya que los buscadores podrán detectar e indexar con mayor velocidad y eficiencia el contenido más importante. 

A continuación, te explicaré cómo utilizarla paso a paso, junto con las mejores prácticas para su implementación.

Implementación de la etiqueta canonical

La implementación de la etiqueta canonical es sencilla y se realiza directamente en el código HTML de la página web. A continuación, te comparto un paso a paso de cómo implementar esta canonical tag: 

1. Identifica la URL canónica: primero, tienes que determinar cuál es la versión relevante de la página que deseas que los motores de búsqueda indexen. Esta será la URL que aparecerá en la etiqueta canonical. Si bien es una labor fácil, es clave que puedas elegir correctamente el link válido para dicha etiqueta. 

2. Hay que añadir la etiqueta canonical en el <head> del HTML: dentro de la sección <head> de tu página HTML, tienes que agregar la etiqueta <link> con el atributo rel=”canonical” y el valor href que apunta a la URL canónica.

Ejemplo de código:

• <link rel=”canonical” href=”https://www.tusitio.com/pagina-preferida” />

En este caso, la URL https://www.tusitio.com/pagina-preferida es la considerada más relevante, por lo tanto, es la que seleccionaremos como canonical.

3. Verifica su implementación: hay que asegurarse de que la etiqueta canonical esté correctamente utilizada en todas las versiones de la página que pueden considerarse duplicadas, o que Google las considere de esa manera. De ese modo, puedes utilizar herramientas como Google Search Console para verificar que las URLs canónicas están siendo reconocidas e indexadas correctamente por Google.

Errores comunes al usar la etiqueta canonical

Aunque la implementación de la etiqueta canonical es relativamente sencilla, es posible cometer errores que pueden impactar negativamente en la efectividad del SEO de tu sitio web. Aquí te señalo algunos de los errores más comunes y cómo es que puedes evitarlos:

No establecer una URL canónica única

Hay que asegurarse de que todas las versiones duplicadas de una página apunten a la misma URL canónica. Es importante evitar que una URL canónica apunte a otra página que también tenga una URL canónica, ya que sería una grave contradicción y puede confundir a los motores de búsqueda.

¿Cómo se soluciona esto? Tienes que revisar cada página duplicada (o con contenido similar) y corroborar que todas apunten a la misma URL declarada como canónica. 

Canonicalización en cadenas

Un error frecuente es crear una cadena de etiquetas canonical, donde la URL canónica apunta a otra página que a su vez tiene su propia etiqueta canonical apuntando a una tercera página. La solución para esto, que tampoco es para nada compleja, es asegurarte de que la etiqueta canonical apunte directamente a la URL final que deseas que los motores de búsqueda indexen, evitando enlaces en cadena.

Implementar la etiqueta canonical en páginas incorrectas

Es muy importante que evites el colocar etiquetas canonical en páginas que no son duplicadas o que son significativamente diferentes, ya que esto podría excluir contenido relevante de los motores de búsqueda, afectando el tráfico de tu sitio y, en caso de ser un e-commerce, las ventas.

¿Qué solución hay para esto? Solo utiliza la etiqueta canonical en situaciones donde hay contenido duplicado o muy similar. Para contenido único, permite que la página se indexe de manera independiente.

Canonicalización de la página incorrecta

En muchas ocasiones, es posible que se seleccione una URL incorrecta como canónica, lo que puede causar que los motores de búsqueda ignoren la página más relevante. Para poder solucionar esto, lo ideal es que puedas observar y decidir cuál es la versión más relevante de los contenidos antes de establecer la URL canónica. 

Si sigues estos pasos, podrás evitar los errores comunes, asegurándote de que tu sitio web esté optimizado de manera efectiva, evitando problemas de contenido duplicado y mejorando tu rendimiento en los motores de búsqueda.

Ejemplos de uso de la etiqueta canonical

La etiqueta canonical es una herramienta indispensable para gestionar contenido duplicado, o similares, en un sitio web. A continuación, te presento ejemplos concretos de cómo puedes aplicar en diferentes escenarios, como un e-commerce, blogs y otros tipos de sitios web, para que puedas entender su importancia y aplicación práctica:

Uso de la etiqueta canonical en un e-commerce

Los sitios de comercio electrónico (conocidos popularmente como e-commerce) suelen contar con una gran cantidad de páginas similares, especialmente cuando un producto se presenta en diferentes versiones, como colores, tallas o modelos. 

Supongamos que vendes una camiseta en tres colores: rojo, azul y verde. Cada color cuenta con una propia URL, pero en esencia, el contenido de las páginas es casi idéntico, ya que pertenecen a la misma categoría, excepto por la imagen y la descripción breve del color.

Vamos a compartir algunos ejemplos de URL individuales para este caso: 

• https://www.tutienda.com/camiseta-roja
• https://www.tutienda.com/camiseta-azul
• https://www.tutienda.com/camiseta-verde

Con esta configuración, las tres páginas apuntan a una URL canónica (https://www.tutienda.com/camiseta), que es la versión principal que deseas que los motores de búsqueda indexen y muestren.

Uso de la etiqueta canonical en un blog

En el caso de que tengas un blog, es común tener contenido que se muestra en múltiples formatos o ubicaciones, como un artículo que se muestra tanto en la página de inicio como en la página de categorías o en la URL directa del post.

Algunos ejemplos de URL para aplicar el canonical de un blog serían: 

• https://www.tublog.com/inicio/articulo-interesante
• https://www.tublog.com/categoria/articulo-interesante
• https://www.tublog.com/articulo-interesante

Es de este modo que, si te encargas de indicarle a los motores de búsqueda que la URL principal para el artículo es, por ejemplo, “https://www.tublog.com/articulo-interesante”, podrás consolidar la autoridad del contenido.

Uso de la etiqueta canonical en un sitio con contenido paginado

En muchos sitios web, como aquellos que presentan artículos largos o catálogos extensos, es común dividir el contenido en varias páginas. Sin embargo, aunque las páginas adicionales (page 2, page 3, etc.) contienen contenido relevante, es crucial que la página principal sea la que reciba la mayor atención de los motores de búsqueda.

Los enlaces a utilizar como referencia son los siguientes: 

• https://www.sitio.com/articulo?page=1
• https://www.sitio.com/articulo?page=2
• https://www.sitio.com/articulo?page=3

De este modo podrás asegurarte de que la primera página de tu artículo sea la que se indexe en primera instancia, mientras que las demás continuarán siendo accesibles para el resto de usuarios que opten por visualizar el contenido completo. 

Uso de la etiqueta canonical en sitios web con parámetros de seguimiento

Es común ver que en campañas de marketing se utilicen parámetros de seguimiento en las URLs para rastrear el origen del tráfico. Estos parámetros pueden crear versiones duplicadas de la misma página, lo que podría afectar negativamente el SEO.

Por último, te comparto dos URLs con parámetros de seguimiento a Facebook y Google para que se comprenda el ejemplo:

• https://www.tusitio.com/producto?utm_source=facebook
• https://www.tusitio.com/producto?utm_source=google

Con esto, le indicarás a los motores de búsqueda que deben ignorar los parámetros de seguimiento y enfocarse en la URL canónica principal, que en este caso sería: https://www.tusitio.com/producto.

Herramientas para generar etiqueta canonical

Que sepas implementar y monitorear las etiquetas canonical es necesario para mejorar la optimización de tu sitio web. Existen diversas herramientas que pueden facilitar este proceso, las cuales puedes utilizar para asegurarte de que las etiquetas se implementen correctamente y de que tu sitio esté bien indexado por los motores de búsqueda. 

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que te permite monitorear y mantener la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda. Aunque no genera etiquetas canonical directamente, es invaluable para verificar si Google está interpretando e indexando correctamente las URLs canónicas que has establecido. Algunas de las principales características clave de GSC son las siguientes: 

• Monitorea la cobertura de indexación y revisa las URLs canónicas que Google ha elegido para tu sitio.

• Identifica problemas de duplicación de contenido y recibe alertas si Google detecta inconsistencias en tus etiquetas canonical.

• Visualiza el rendimiento de tus páginas y cómo las URLs canónicas influyen en su visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿Cómo se utiliza? Al ser una herramienta elemental del SEO, te compartiremos un breve paso a paso para que sepas cómo usar GSC:

1- Ingresa a Google Search Console, selecciona tu propiedad web, y navega a la sección de “Cobertura” o “Rendimiento”. 

2- Para que puedas ver las URLs indexadas y revisar las etiquetas canonical, puedes dirigirte a la sección “Indexing” > ”Pages” para asegurarte de que están configuradas correctamente.

3- Una vez hecho esto, podrás visualizar una serie de errores/recomendaciones que suele hacer GSC en relación con indexación, canonicals, códigos de error y demás cuestiones ligadas al SEO. 

Yoast SEO (para WordPress)

Yoast SEO es uno de los plugins de SEO más populares que puede ofrecerte WordPress. El mismo cuenta con una amplia gama de funcionalidades de optimización, Yoast SEO facilita la creación de etiquetas canonical sin necesidad de editar manualmente el código HTML de tus páginas. 

Yoast SEO de WordPress presenta las siguientes características: 

• Genera automáticamente etiquetas canonical para tus páginas y publicaciones.

• Permite personalizar las URLs canónicas para cualquier página o entrada si lo deseas.

• Ofrece recomendaciones sobre SEO que incluyen la configuración adecuada de las etiquetas canonical.

Ahora bien, ¿Cómo es que se utiliza Yoast SEO para WordPress y en relación con los canonicals? En principio, te recomiendo navegar a la sección SEO dentro de tu WP, ir a tus “Entradas”.

Aquí, tienes que seleccionar alguno de tus contenidos y darle a la opción “Editar” y, una vez dentro del mismo, sobre el final de las opciones “Avanzado”, donde podrás visualizar la ranura para colocar la etiqueta: 

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider es una herramienta de escritorio que rastrea sitios web y proporciona información detallada sobre la estructura de enlaces, metadatos, y etiquetas, incluyendo las etiquetas canonical, aunque hay muchas más opciones. Es ideal para auditar grandes sitios web y asegurarte de que todas las URLs canónicas estén configuradas correctamente.

Podrás encontrar en Screaming Frog una herramienta muy completa, con múltiples posibilidades, incluso con una versión gratuita muy completa, que te permitirá rastrear hasta 500 URLs de manera gratuita (con la versión paga, puedes rastrear sitios más grandes).

Además de lo mencionado, podrás identificar rápidamente páginas que carecen de una etiqueta canonical o que tienen etiquetas mal configuradas. Obtendrás un análisis detallado de cómo las etiquetas canonical están distribuidas en tu sitio.

Para poder comenzar a trabajar con esta herramienta y descubrir tus problemas de canonical, primero tienes que descargarla e instalarla. Una vez hecho esto, se abre la aplicación y se coloca la URL del sitio a rastrear: 

Una vez completado el rastreo, en la sección derecha de la aplicación, en “Descripción General” podrás encontrar la subsección “Canonicals” y allí puedes filtrar los resultados para ver las etiquetas canonical y revisar cualquier problema o inconsistencia.

Ahrefs

Ahora te presentaré Ahrefs, que es una herramienta poderosa para SEO conocida principalmente por su capacidad de análisis de backlinks. No obstante, su función de “Site Audit” es extremadamente útil para identificar problemas con etiquetas canonical y otros aspectos técnicos de SEO.

Con Ahrefs, podrás realizar auditorías muy completas sobre tu sitio web, detectando todo tipo de backlinks, errores estructurales y técnicos y, por supuesto, detectar qué etiquetas canonical están ausentes, incorrectas o mal configuradas. Además, te ofrece sugerencias para optimizar la implementación de tus etiquetas canonical.

Con esta herramienta, podrás ver y llevar un control continuo sobre el rendimiento de tus URLs canónicas y te alerta sobre cualquier cambio o problema.

Para comenzar a utilizar esta función, debes ingresar al sitio con tu usuario y dirigirte a la sección “Site Audit”, dejando la URL de tu sitio y comenzando con el análisis. 

Gracias a esto, Ahrefs puede rastrear tu sitio en búsqueda de diversos errores y puntos de mejora, incluyendo problemas con las etiquetas canonicals que tengas (o no) en tu sitio. Debes dirigirte a la sección “All Issues” y podrás ver este tipo de alertas en la subsección “Indexability”. 

Semrush

Semrush es otra herramienta integral de SEO, la competencia directa de Ahrefs, que te ofrece un auditor de sitios web muy útil para verificar la correcta implementación de las etiquetas canonical. Su herramienta Site Audit analiza todos los aspectos técnicos del SEO, incluyendo la presencia y el correcto uso de las etiquetas canonical.

Entre las principales características de Semrush, vale la pena mencionar: 

• Detecta etiquetas canonical ausentes, incorrectas o duplicadas.
• Proporciona informes detallados y sugerencias para mejorar la configuración de tus etiquetas canonical.
• Monitorea el estado de tus URLs canónicas a lo largo del tiempo.

Para poder comenzar a trabajar las etiquetas canonicals de tu sitio web, tienes que ingresar a Semrush y, sobre la barra de opciones del lateral izquierdo, seleccionar “Site Audit”. 

Lo siguiente es colocar la URL del sitio a analizar en la pantalla avanzada de la opción Site Audit:

Semrush rastreará tu sitio y te proporcionará un informe detallado sobre el estado de las etiquetas canonical, junto con otras recomendaciones de SEO.

Ryte

Finalmente, pero no menos importante, vale la pena mencionar a Ryte, que es una nueva herramienta que viene a competir con otras grandes dentro del mercado. Cuenta con múltiples funcionalidades, nada que no ofrezcan SEMrush o Ahrefs, aunque pareciera ser que a un costo mucho más competitivo. 

Es ideal para quienes buscan una solución más específica y centrada en la optimización técnica de sitios web.

Entre sus principales características en relación con las etiquetas canonical, puedo detectar que, gracias a este complemento, puedes verificar correctamente el uso de las mismas en tu sitio web. Además, te proporcionará alertas y sugerencias para corregir etiquetas canonical mal configuradas o faltantes. Es posible integrarlo con Google Search Console para un monitoreo más profundo.

Sinceramente, no he utilizado jamás esta plataforma, tampoco puedo encontrar usuarios ni tutoriales en YouTube que muestren como es que se interactúa con ella en relación con la etiqueta canonical. 

De todos modos, he podido encontrar informes que indican que la herramienta se encarga de auditar un sitio y ofrece informes sobre las configuraciones que tengan las etiquetas canonical de un sitio (si es que las tienen), permitiéndote realizar ajustes desde la misma plataforma. 

He solicitado una demo gratuita, pero, de momento, no he tenido respuesta, en un futuro prometo actualizar el artículo con la finalidad de añadir esta información faltante. Pero, tú, que estás leyendo esto, ¿Conocías esta herramienta? ¿La has usado? ¡Sería genial que nos dejes un comentario al respecto! 

¿Has comprendido la importancia que supone la etiqueta Canonical en tu sitio? 

En resumen, es posible confirmar que las etiquetas canonicals son esenciales para optimizar el SEO de tu sitio web, especialmente cuando existen problemas de contenido duplicado o similar, que muchas herramientas pueden ayudarte a detectar. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a identificar la versión correcta de una página, lo que mejora el posicionamiento y asegura una mejor experiencia de los usuarios que visiten tu sitio. 

Si has tenido experiencias con las etiquetas canonicals o tienes preguntas sobre cómo implementarlos en tu sitio, no dudes en dejar un comentario. ¡Estamos aquí para ayudarte!

¡En MD Marketing Digital podemos ayudarte con tu sitio! 

Comprendemos que implementar correctamente las etiquetas canonicals en un sitio web puede no ser fácil para todo el mundo, ya que es necesario elaborar un mapa de sitio (Sitemap) y estudiar al completo todos los contenidos y URL que existan. Para eso, podemos ofrecerte nuestros servicios, puesto que en MD Marketing Digital contamos con un equipo de profesionales especializados en todas las áreas del SEO, SEM y marketing digital.

¡Te invitamos a dejar un comentario y/o contactarte con nosotros para que podamos ayudarte a que los motores de búsqueda indexen y distingan correctamente tus contenidos!