Landing Page: ¿Qué es y para qué sirve?

¿Buscás una estrategia de marketing digital para maximizar tus leads? ¿Querés tener presencia en internet, pero no contás con los recursos que exige una página web? ¿Querés promocionar un producto específico? La solución es una: Landing Pages. ¡Quedate para saberlo todo sobre este tipo de páginas y conocer cómo aplicarlas para alcanzar los objetivos de tu empresa! No dejes de leer: es momento de llevar a tus posibles clientes al siguiente nivel.

Una Landing Page es una página que tiene como propósito recibir visitantes para que realicen una acción específica.

¿Qué es una landing page o página de aterrizaje?

Estamos casi a mitad del año. Si todavía no sabés qué es una Landing Page y para qué sirve, es el mejor momento para aprenderlo (¡que no se convierta en tu resolución de Año Nuevo!). 

Y no es que todo el mundo sepa qué es una Landing Page o página de destino. Hasta hace unas semanas, por ejemplo, uno de nuestros clientes, por ejemplo, no lo sabía. ¿Cómo lo aprendió? Pues una servidora se lo explicó. ¿Por qué tuvo que aprenderlo? Porque cuando nos preguntó por alguna forma para optimizar sus campañas de Ads, la solución que se nos ocurrió fue crear una serie de Landing Pages… Y el resto es historia.

Pero vamos ahora a lo que te interesa. Una Landing Page es una página que tiene como propósito recibir visitantes para que realicen una acción específica. Esta puede ser comprar un producto, consultar por un servicio, descargar algún tipo de contenido, suscribirse a un newsletter, etc. Por lo general, se lleva a cabo al apretar un botón, al llenar un formulario con tus datos personales o con ambas. En todo caso, al realizar la acción se genera un lead. Con esto, el visitante se convierte en cliente, potencial o real, de tu negocio. 

Las páginas de destino son un material de fondo de embudo y se encuentran optimizadas para la generación de leads. En consecuencia, suelen conllevar un aumento de las probabilidades del retorno de la inversión publicitaria. 

Claro que, para que todo esto suceda la página debe estructurarse en torno a la acción que se quiere que el usuario realice. La mejor forma de entender qué es lo que esto implica, es comparar las Landing Pages con, digamos, las Home Pages.

Por un lado, la Home Page (o página de inicio) suele ser la primera página que ves al entrar al sitio web de un negocio. Suele tener un menú con enlaces a diferentes secciones. Sirve para ofrecer información general sobre un emprendimiento, mostrar todos sus productos y servicios, contar su historia, entre otras cosas. Es, por lo tanto, una página con múltiples secciones de navegación, objetivos y contenidos.

Por el otro lado, una Landing Page se crea para promocionar un producto o servicio en particular, o para que el usuario realice una acción específica. Es decir, busca responder a una necesidad del usuario y no a todas las que quien visita una Home Page pueda tener. Esto implica que su diseño sea más sencillo. Después de todo, si tuviera una gran cantidad de enlaces, recursos, secciones y contenido, el potencial cliente podría perderse entre tantas opciones y no realizar la acción-objetivo.

Elementos esenciales de una Landing Page efectiva

En las Landing Pages menos es más. O no. Realmente, eso depende del tipo de acción que se quiere que el visitante realice, del producto ofertado y del público objetivo, entre otras cuestiones. En todo caso, hay una serie de elementos clave que no pueden faltar en una Landing Page… Y vas a conocerlos si seguís leyendo un poco más (no aflojes: tener tu propia Landing vale la pena).

Titulares que captan atención

La selva del marketing digital es un mundo despiadado, donde casi la única opción para sobrevivir (si no contás ya con una buena base de clientes) es destacar. Atraer visitas a tu Landing Page y convencerlas de que hacer la acción que proponés es necesario no resulta tarea sencilla. 

Por lo pronto, la primera impresión es lo que cuenta. Por eso, es necesario contar con titulares que no se puedan pasar por alto, tan atractivos como para valer un clic o dos. Pero no basta solo con esto. Es importante que el título haga que las personas sientan que tu producto o servicio es el adecuado para ellos y, sobre todo, que describa qué es lo que estás ofreciendo. Todo, en 10 palabras o menos.

Para esto último, por lo general, puede optarse por dos caminos:

1. Indicar qué pasará cuando se realice la acción o la acción a realizar (por ejemplo, “Comprá botas de invierno”)
2. Realizar una propuesta de valor (por ejemplo, “Las botas que tus pies necesitan este invierno”)

En ambos casos, resulta fundamental presentar con claridad cuál es la oferta de la página. Sea lo que sea, nada realmente importante debe darse por sobreentendido, ni se deben hacer promesas incumplibles. Así, no solo vas a evitarte problemas futuros, sino que, también, vas a generar más confianza en tus usuarios.

De ser necesario, podés agregar un subtítulo que no pase las 20 palabras. Te servirá para destacar las ventajas de realizar la acción-objetivo y seguir persuadiendo a tus usuarios de convertirse en clientes.

Imágenes atractivas

Un segundo método para captar la atención del usuario y, al mismo tiempo, mostrarle qué es lo que ofrecés (sea un producto o servicio) son las imágenes. 

Si estás promocionando un producto, las imágenes también pueden ayudar a aumentar la confianza en tu oferta. Del mismo modo, si tu página de destino busca recolectar firmas por una buena causa, los elementos visuales servirán para generar empatía. Ciertamente, es un hecho que, si tu página de aterrizaje no tiene elementos audiovisuales, pueden disminuir las posibilidades de que el usuario continúe leyendo el contenido.

Esto no significa que siempre necesitás elementos visuales porque sí. A veces, una buena Landing Page solo necesita un titular, una breve descripción y un llamado a la acción o formulario (nuestro cliente tampoco lo pudo creer). Todo dependerá de tu oferta, de tu público y de los objetivos que quieras conseguir. 

Descripción

La descripción en una Landing Page es un texto de 150 caracteres máximo, que da a conocer las principales características de tu oferta. Su contenido debe ser acorde al de tu campaña de marketing (si la hay) y orientarse específicamente a tu público objetivo. Asimismo, deberá presentar tu producto o servicio de manera atractiva y llamativa, para que los usuarios decidan hacer la acción que les proponés. 

En la descripción, también podés describir lo que ocurrirá cuando realicen la conversión: si recibirán un email, si se descargará un documento, o lo que corresponda. Esto ayudará a que tus posibles clientes sepan qué esperar, y produce más confianza en tu negocio.

Llamadas a la acción claras y convincentes

Ya dejamos en claro que, para que un visitante se convierta en cliente, debe realizar una acción. ¿Cómo la lleva a cabo? Las opciones pueden ser dos: o llenar un formulario (pero ya hablaremos de eso) o hacer clic en un botón. Ese botón y el texto que indica y promueve la acción a realizar son la llamada a la acción (o CTA) de tu Landing Page.

¿Qué tan fundamentales son? Pues bien, basta decir que podrás tener todos los elementos que componen una Landing Page, pero si no contás con llamadas a la acción efectivas, será difícil que las personas conviertan. Para eso, tenés que tener en cuenta que las llamadas a la acción que tu página incluyan sean:

• Claras, para que el potencial cliente sepa qué acción realizará,
• Convincentes, porque la seducción del usuario no termina cuando llega a tu página de destino.

Como bien podría decirte nuestro cliente, hay unas cuantas estrategias para optimizar la eficiencia de las llamadas a la acción. Por ejemplo, que el botón se mueva a medida que el usuario scrollee por la página. También se pueden incluir más de un tipo de llamado a la acción, para dar múltiples opciones a los visitantes de tu Landing Page.

Sin embargo, también es cierto que, a veces, una menor cantidad de llamados a la acción, con un diseño atractivo y un mensaje claro, es más rentable que varios sin ningún tipo de criterio.

Para definir estratégicamente cómo incorporar llamados a la acción es una buena idea ayudarte con herramientas de mapas de calor (como Hotjar o Clarity). Estas te permiten detectar cuáles son aquellas ubicaciones que atraen más la atención de tus visitantes. Resultan extremadamente útiles. Aunque, claramente, no se comparan a contar con el servicio, integral y capacitado, de un equipo de profesionales en el diseño web y marketing digital (guiño, guiño).

Formularios optimizados para la conversión

Por último, pero no menos importante, una Landing Page tiene que tener un formulario. Por medio de este, vas a poder captar los datos de tus visitantes y armar, con ellos, una base de datos de usuarios interesados por tu oferta. 

Ahora bien, no es recomendable ser agresivo a la hora de pedir información. Es decir, que el formulario tiene que aparecer de manera sutil y sin invadir los demás elementos que componen tu página de destino. 

Además, la información que pidas tiene que tener sentido, considerando tu oferta. Como le expliqué a nuestro cliente: No es lo mismo pedir datos personales cuando se ofrece a cambio “más información” que pedir solo la dirección de e-mail. Si tu oferta es, en cambio, un catálogo virtual, el usuario podrá encontrar razonable dar, por ejemplo, su número de teléfono.

En todo caso, el formulario servirá para que consigas los datos necesarios para saber si el lead que se generará es de calidad o no. Por lo tanto, los campos que incluyas tienen que darte información suficiente para deducirlo. 

Tené en cuenta que, mientras más campos tenga tu formulario, más precisión tendrán tus deducciones. Sin embargo, es menos probable que los visitantes de tu Landing Page quieran completarlos. Una buena forma de incluir formularios más largos, sin que se vea afectado el número de leads es usar formularios inteligentes, que se llenen automáticamente.

Ejemplos de Landing Pages exitosas

Una de las estrategias que más sirven para desarrollar una Landing Page que tenga altas tasas de conversión es aplicar técnicas de benchmarking. ¿Qué es eso? Es hacer un estudio de tu competencia, buscando qué hace efectivas sus Landing Pages y qué podrían haber hecho mejor. Luego, podrás usar los resultados de tu estudio como fuente de inspiración.

Ejemplo de Landing Page de producto

Esta página de producto proporciona información sobre su oferta de manera dinámica. Podemos utilizarla como modelo para organizar grandes cantidades de datos conjugando secciones cortas de texto con múltiples recursos visuales.

No es menor que la sección que hace a la página de destino propiamente dicha ocupe la mayor parte de la pantalla. Como, además, se encuentra en la sección superior y utiliza una tipografía de mayor tamaño, es lo que primero llama la atención.

Esta Landing Page tiene ejemplos muy buenos de llamado a la acción, título y subtítulo. En primer lugar, el título realiza una promesa (“cepillado perfeccionado”) que el subtítulo refuerza, al resaltar las ventajas del producto (“cepillo premiado, a precios que te dejan mudo”). En segundo lugar, el call to action nos explica claramente en qué consiste la acción a realizar (“comprar, ya”) y se encuentra en el centro de la página. 

Todo lo anterior impulsa al visitante a convertirse en cliente. La paleta de colores vibrantes y la inclusión de fuentes de validación (“preguntale al dentista”, “2007 Grooming Award, Men’s Health”) ayudan a cerrar el trato.

Ejemplo de Landing Page de servicio

Vamos con la página de destino más archiconocida de hoy en día: la de Netflix. Es interesante observar que, como la empresa no necesita hacerse conocer, el énfasis se pone en la oferta y no en la marca.

Esta Landing Page es un ejemplo perfecto del minimalismo en el diseño. Además, en lo que respecta al contenido, se centra siempre en su promesa. ¿Qué es lo que promete? Ver series y películas dónde quieras y cuándo quieras. ¿Qué más? Planes relativamente económicos (para los europeos) y un mes de prueba gratis. 

Todo esto está reforzado en las viñetas al pie de la página. En esta sección, encontramos una promesa más: desligarnos del servicio cuando querramos. Pero las promesas no terminan ahí. A través de la imagen, la Landing Page nos ofrece un servicio que sirve también para entretener a los niños de la casa. 

Cine portátil, con planes diversos, y niñera incluida. ¿Cómo podríamos decirle que no? Y, si no supiéramos cómo iniciar su mes de prueba, el call to action rojo fuego, que resalta contra el fondo negro, es una señal inconfundible.

Claro que las estrategias usadas por Netflix para esta Landing Page no son aptas para cualquier empresa. Principalmente porque, más allá del mes de prueba y de la posibilidad de cancelar los servicios, no contiene elementos que ayuden a generar confianza en su oferta. 

Una empresa de streaming menos conocida podría, por ejemplo, mostrar imágenes de las películas y series que ofrece. También podría incluir links a opiniones de Google o un video explicativo del servicio.

Ejemplo de Landing Page para evento

Este es un ejemplo de Landing Page plagado de distintas llamadas a la acción. Acceder a información sobre un evento pasado, sobre más ventas del evento en cuestión, enlaces a perfiles de redes sociales, encontrar paquetes de viaje y hotel, entrar a tu cuenta… Las opciones son muchas, lo que permite ampliar el rango de visitantes que se convertirán en leads. 

Para que esto funcione, es imprescindible que se tengan llamados a la acción claros y concisos. Además, la página debe estar impecablemente organizada para evitar confusiones. Después de todo, la idea es que el usuario no se quede más que un par de segundos en la Landing Page.

El uso de mapas de calor y otras estrategias para jerarquizar el contenido es fundamental. Lo que más resalta en esta página de destino es un anuncio de interés para el público en general. En este caso, que la venta de entradas anticipadas para la edición de 2017 ya finalizó.  Si uno quisiera saber más al respecto, un call to action de buen tamaño ofrece información adicional.

Entre el anuncio y el llamado a la acción, hay dos botones y un enlace de menor tamaño, dirigidos a quienes consiguieron entradas anticipadas. Su posición, en el centro de la pantalla, ayuda a no pasarlos por alto.

Al pie de la página, una serie de viñetas y un nuevo call to action permiten acceder a más información sobre el evento y sus ediciones pasadas. Así, podemos generar nuevas oportunidades de mantenerse en contacto con el usuario y seguir incitándolo a convertirse en un lead.

Una última cuestión, no menor, que podemos observar en estos ejemplos de Landing Pages es que no se utilizan más de tres tipografías distintas. Asimismo, tampoco tienen una gran variedad de colores ni (con excepción de la Landing Page de producto) de elementos gráficos. ¿Por qué, más allá de por no distraer al usuario? Pues para mejorar la velocidad de carga de la página. Pero después hablaremos de esto.

Tipos de Landing Pages y sus usos específicos

No todas las páginas de destino sirven para todas las ofertas. Por eso, para desarrollar una campaña de marketing estratégica y efectiva, es necesario conocer qué opciones presenta el submundo de las Landing Pages.

Landing Pages informativas

Este tipo de páginas de destino se utilizan para atraer usuarios que están en las primeras etapas del embudo de ventas. Esto se debe a que, como contienen información sobre tu oferta, sirven para dar a conocerla y para generar interés por ella. Claro que, como no son lo mismo que un blog o una página web, los datos se presentan de manera concisa y optimizada para lograr conversiones.

¿Qué tipos de información debe contener una página de destino así? En verdad, esto depende de tu oferta. No es lo mismo armar, por ejemplo, una Landing Page informativa que promocione un viaje en crucero, que una para promocionar tu empresa de calzado.

Es necesario incluir datos suficientes para que los visitantes puedan resolver las dudas que les surjan… Y un formulario de contacto por si tienen preguntas que la Landing Page no alcanza a resolver. 

También es recomendable proporcionar testimonios de clientes y recursos visuales. Esto ayuda a que los usuarios tengan una mejor idea de qué esperar de la oferta y genera más confianza en la empresa o negocio.

Aun así, para determinar qué datos incluir, lo mejor siempre será recurrir a un equipo de profesionales del marketing que pueda evaluar tu caso y aconsejarte en consecuencia. Además, podrán asegurarse de que la información se articule dentro de una estrategia de marketing general, optimizando tu Landing Page al 100 % (como hicimos por nuestro cliente).

Landing Pages  de generación de leads

Si bien todas las Landing Pages se orientan a generar leads, suelen cumplir con alguna otra función (por ejemplo, informar al visitante). Las páginas de destino de generación de leads (o squeeze pages), por el contrario, únicamente sirven para esto. Por eso, su diseño es lo más simple que hay: solo incluyen un formulario y el llamado a la acción.

Los visitantes de una página de destino de generación de leads tienen que estar a solo un clic de convertirse en clientes (potenciales o no). Por eso, es ideal que lleguen a ellas a través de redes, páginas web, anuncios de publicidad paga u otros medios donde conozcan más de tu oferta. Además, el formulario y el call to action tienen que estar diseñados con muchísimo cuidado, ¡no vaya a ser que el visitante cambie de opinión en el último segundo!

Landing Pages promocionales

Supongamos que se acerca el día del padre, el día de la madre, un Black Friday o las fiestas de fin de año. Si tenés un negocio, no hay mejor momento para captar nuevos clientes a fuerza de bombardearlos con Landing Pages promocionales.

Lo que caracteriza a este tipo de páginas de destino es que están centradas en un producto o servicio específico. Así, si te interesa promocionar un servicio en particular o tenés un producto estrella, este tipo de páginas es ideal para diferenciarlo del resto de tu oferta.

Un usuario podría utilizar, por ejemplo, una Landing Page promocional para adquirir una edición especial de una remera y donar fondos a una ONG. También podría servirle para reservar mesas para cenas de año nuevo en un restaurante o para conocer más sobre una cápsula de relojes de diseño. 

En síntesis: las Landing Pages promocionales son puntuales. Buscan ir al grano en lo que refiere a su oferta y a las acciones que el usuario realizará. Resultan, en este sentido, el complemento perfecto a tus campañas de Ads (como nuestro cliente bien puede atestiguar).

Landing Pages de eventos

Las ofertas de una página de destino van más allá de productos o servicios. Entre otras muchas posibilidades, las Landing Pages sirven para comercializar las entradas de un evento, dar información sobre él o promocionarlo, dentro de una estrategia de marketing general.

Las Landing Pages de eventos (como la de Coachella, que figura arriba) buscan generar expectativa por su oferta. Por lo tanto, suelen proporcionar datos sobre qué incluye el evento, cronogramas, imágenes o videos, mapas… Entre otros elementos que convezcan a los visitantes de que están promocionando el evento del siglo.

Landing Pages de agradecimiento

Luego de que un visitante produzca un lead, es posible redireccionarlo a una Landing Page de agradecimiento. Este tipo de páginas de destino resulta una opción más versátil que los pop-up de confirmación o agradecimiento. Por lo pronto, ofrece un rango de funciones más amplio.

Puede, por ejemplo, presentar ofertas relaciondas con la Landing Page anterior o incluir botones que lleven al usuario a la Home Page del negocio o empresa. También pueden indicar qué es lo que el cliente debe realizar o esperar (si no se lo presenta ya en la descripción).

Aunque no son obligatorias, las Landing Pages de agradecimiento ayudan a consolidar los leads al valorar al cliente, mantenerlo en contacto y fomentar nuevas acciones.

Diseño y desarrollo de una Landing Page

Por norma general, el diseño de una Landing Page tiene que ser minimalista, a fin de resultar simple y fácil de navegar. De esta manera, se evita que los usuarios se confundan entre tanta información y no completen el proceso de conversión.

Por eso, al diseñar una Landing Page, siempre es recomendable que te preguntes para qué estás incluyendo cada elemento de la página. El mismo criterio debe aplicarse a la hora de redactar el contenido. Si no encontrás una razón de peso para que algo figure en tu Landing Page, ¡ya sabés qué hacer!

Si trabajás con plantillas, es también preferible que tengas en cuenta la regla de “menos es más”. Confiá en tu criterio, más que en el de quien diseñó las plantillas, y eliminá elementos innecesarios. Menús desplegables, footers, enlaces o una excesiva cantidad de botones… Todo eso tiene que poder irse, a menos que cumplan una función importante para la transmisión de tu mensaje. 

Existen otros factores que contribuyen a que el diseño de una Landing Page sea atractivo y funcional. En primer lugar, la paleta de colores puede (y debe) servir para reforzar la identidad de una marca o para transmitir asociaciones puntuales. En segundo lugar, incluir elementos gráficos (como imágenes y videos) es ideal para generar confianza acerca de la calidad o la descripción de la oferta. Finalmente, direccionar al usuario hacia el llamado a la acción al crear puntos focales sirve para promover las tasas de conversión.

Aunque en la teoría nada de esto es demasiado complicado, en la práctica puede volverse difícil. Muy difícil. Por eso, te aconsejamos que imites a nuestro cliente y recurras a una empresa de profesionales del marketing y el diseño. Así, no solo tendrás cubierta la parte estética de tu Landing Page, sino también ciertas cuestiones de carácter técnico que no cualquiera sabe resolver.

Importancia del diseño responsivo

Es un hecho que, hoy en día, gran parte de la navegación por internet se realiza en celulares o tablets. Por lo tanto, si querés asegurarte de que tu página de destino mantenga un nivel de efectividad constante, es necesario que su diseño sea responsivo.

¿Qué significa esto? Pues que el diseño tiene que poder adaptarse a distintos dispositivos, sin perjudicar la experiencia del usuario. En otras palabras: es hora de contratar a un diseñador que te ayude a llegar a tus posibles clientes con herramientas de calidad.

Optimización de la velocidad de carga

Las Landing Pages están diseñadas para visitantes que no planean invertir mucho tiempo navegando por esa página web. Por lo tanto, al generar una página de destino, es fundamental que su velocidad de carga esté lo más optimizada que se pueda.

Hay algunas cuestiones básicas a tener en cuenta, que se pueden llevar a cabo sin grandes conocimientos de diseño y desarrollo web. Por ejemplo, comprimir imágenes, eliminar elementos prescindibles y no utilizar más de dos tipografías simples. 

Sin embargo, un profesional puede ver más allá de lo básico y aplicar técnicas específicas que marquen la diferencia entre un lead y un visitante fugaz. Desarrollar una estrategia de carga y crear páginas móviles aceleradas son, por ejemplo, acciones efectivas que necesitan a alguien con conocmientos por detrás. 

Uso de pruebas A/B para mejorar la conversión

Una última cuestión, fundamental para el diseño y el desarrollo de una Landing Page, es la realización de pruebas para determinar qué funciona en una página y qué no.

Las pruebas A/B, en particular, consisten en armar dos versiones de un elemento (en este caso, una página de destino). A cada una de ellas se envía la mitad del tráfico total. 

El éxito de cada versión se evaluará con métricas como el número de visitas, el tiempo de permanencia en la página o el número de conversiones. Una vez determinados los elementos que hacen efectiva una Landing Page, se tendrán datos sobre los gustos de los usuarios, sobre qué puntos resultan decisivos, ¡y más!

Errores comunes en la creación de Landing Pages y cómo evitarlos

Hoy en día, errar no únicamente humano. Tenemos un segundo cliente que, en su momento, nos pidió que optimizáramos una Landing Page promocional que una IA había armado para él. En general, estaba más que bien, como suele suceder con los productos de las IA. Aun así, había tres cuestiones que se habían pasado por alto.

Mensajes confusos o demasiado largos

El error más visible que presentaba la Landing Page creada por la IA era su contenido. ¿En qué sentido? En que, de tan artificial, resultaba un poco confuso. Y no incitaba en absoluto a cumplir con la llamada a la acción. Eso sí, la longitud del texto era perfecta: las oraciones no pasaban las 20 palabras y, el total, no ocupaba más de 150 caracteres.

¿Cómo solucionar esté error? La primera opción sería contar y con un lector honesto que no conozca de antemano tu propuesta. La segunda opción es probar distintas alternativas (en lo posible, con pruebas A/B de por medio) hasta encontrar la que te satisfaga. La tercera (y la vencida), es contratar un equipo de profesionales que se encarguen de tu Landing Page.

Falta de pruebas de usabilidad

Una página web (del tipo que sea) no debería declararse terminada sin haber realizado antes pruebas de usabilidad. Al menos, si lo que se busca es priorizar la experiencia del cliente (ciertamente, si tiene una mala experiencia, ¿por qué querría realizar una conversión?)

Este tipo de pruebas se realizan a través de evaluadores de UX. Sirven para garantizar que la navegación sea fluida y que la página no presente problemas de banner blindness, legibilidad o scrolling, entre otros. 

Hay diversos tipos de pruebas de usabilidad. La mayoría de ellos (si no todos) requiere de una buena cantidad de tiempo y recursos para ser llevados a cabo. Por eso, lo más recomendable para solucionar esta cuestión es recurrir al trabajo en equipo… O al trabajo de un equipo profesional.

Ignorar la optimización móvil

La última cuestión que la Landing Page creada por una IA para nuestro segundo cliente pasó por alto fue desarrollar un diseño responsive para dispositivos móviles. Grave error, sobre todo considerando la gran cantidad de posibilidades que esto hace perder.

Para esto, no basta con que la página se adapte a distintos tamaños de pantalla. Se debe tener en cuenta, por ejemplo, que los botones y los enlaces de la landing page deben ser fáciles de pulsar en las pantallas táctiles. Además, debe cargar rápidamente: los usuarios de dispositivos móviles suelen tener menos paciencia que los de ordenadores y, en algunos casos, una menor calidad de conexión.  

Más allá de contratar a un profesional del desarrollo web o de dar instrucciones más precisas a las IA, ¿qué podemos aconsejarte? Por lo pronto, simplificar el diseño, incorporar tipografías fluidas y, si se incluyen imágenes, que estén escaladas para diferentes dispositivos.

Herramientas y recursos para crear Landing Pages

¿No podés aguantar las ganas de poner en práctica todo lo que leíste y empezar a crear tu propia Landing Page? Entonces dejanos contarte cuáles son algunas de las mejores herramientas para la creación de Landing Pages que se pueden encontrar.

Plataformas de creación de Landing Pages

Hay varias herramientas digitales, pagas o no, que te permiten crear Landing Pages sin tener conocimientos en programación y diseño web. Si bien sus resultados no se comparan a los que ofrece un profesional, pueden ser más que suficientes para cumplir con tus metas. Algunas de ellas son:

• Wix: Esta plataforma de creación de sitios web online ofrece planes pagos de bajo costo y una versión gratuita algo limitada. Incluye un gran número de plantillas divididas según el área para la cual se cree la Landing Page: blog, educación, eventos, creatividad, tiendas, negocios y servicios. Desde la plataforma, podrás gestionar pagos y analizar la eficiencia de tus páginas.  Eso sí, aprender a manejarla lleva su tiempo.
• Hubspot: Se trata de una plataforma con larga trayectoria en el mundo de la creación web. Ofrece miles de plantillas, entre las que se encuentran versiones optimizadas para dispositivos móviles. Si bien en general resulta bastante intuitivo de usar, algunas de sus herramientas requieren algo de experiencia previa para ser implementadas. Además, sus planes pagos se cotizan en dólares.
• Leadpages: Esta plataforma se orienta a la creación de Landing Pages, en particular, y de páginas web. Proporciona plantillas ordenadas según su tasa de conversión. Asimismo, Leadpages permite la integración con otras herramientas de marketing digital, el manejo de los leads y el análisis de la efectividad de las páginas. ¿El punto en contra? Todos sus planes son pagos… y en dólares.
• Unbounce: Esta plataforma te permite crear Landing Pages de manera rápida y, sobre todo, sencilla. Incluye, además, un sistema para realizar pruebas A/B y herramientas de IA. Sin embargo, sus opciones de plantillas son algo limitadas y sus planes se pagan en dólares.

Herramientas de análisis y seguimiento

Como habrás leído, algunas de las plataformas para crear Landing Pages incluyen, entre sus funciones, el análisis de las páginas. Aun así, nunca está de más conocer algunas herramientas que pueden servirte para realizar un seguimiento de tus Landing Pages.

• Yandex Metrica: Es una plataforma gratuita para realizar análisis integrales de páginas web. Su utilización es relativamente sencilla. Permite recuperar datos sobre el tráfico de una Landing Page, su público y su comportamiento, y el rendimiento de la página. Los informes que genera son personalizables y aceptan filtros diversos para analizar distintos segmentos de la muestra.
• Statcounter: Esta herramienta de análisis se utiliza para estudiar tasas de conversión de una Landing Page y tendencias de tráfico. También tiene la opción de identificar si un visitante regresa a cierta Landing Page, o si genera leads más de una vez en ella. Ofrece planes pagos (en euros) y un plan gratuito que analiza hasta las 500 últimas visitas a una página.
• VWO: VWO es una plataforma de análisis que incluye programas para realizar pruebas A/B y estudiar el comportamiento de los usuarios. Se aplican tanto en computadoras como en dispositivos móbiles, por lo que es una opción bastante completa. Presenta una versión gratuita y planes pagos, además de add-ons, pagos también.

Recursos para inspiración y plantillas

¿Querés encontrar ejemplos de Landing Pages y plantillas sin tener que rastrearlas por todo el Internet o inscribirte en una plataforma? Hay tres páginas que pueden servirte:

• Envato Elements: Repositorio pago, que permite realizar pre-visualizaciones gratuitas. Contiene más de 2000 plantillas descargables de páginas de destino, e infinidad de recursos creativos.
• Mailerlite: Esta plataforma de marketing digital puede utilizarse para crear Landing Pages. Algunas de estas, figuran en una galería gratuita que puede visitarse para conocer los servicios de Mailerlite y, sobre todo, buscar inspiración.
• Landing Gallery: La plataforma donde encontrar ejemplos de páginas de destino es Landing Gallery. Como están organizados según el tipo de página y las herramientas utilizadas para desarrollarlas, permite que llegues a ejemplos de Landing Pages específicos. Así, a parte de una buena dosis de inspiración, proporciona la oportunidad de evaluar las posibilidades que ofrecen distintas plataformas de creación de Landing Pages. 

Conclusiones

En síntesis, las Landing Pages son un recurso relativamente económico y versátil que, si se elabora y mantiene con cuidado, puede ofrecer un rédito considerable. Resultan grandes aliadas a la hora de alcanzar los objetivos que un negocio necesita. En especial, para las pequeñas y medianas empresas y aquellas que buscan ingresar al mercado.

¿Llegaste hasta acá con ganas de abrirte una cuenta en Leadpages o Hubspot y crear tus propias Landing Pages? ¡No esperes más! Después de todo, la vida es una y hay que aprovecharla a todo lo que da. Tampoco dejes de volver a pasar por acá y contarnos tu experiencia. Si te gustó este artículo, también podés suscribirte para encontrar más contenidos de utilidad.

¿Qué hacer, sin embargo, si te tienta la idea de contratar los servicios de un profesional y recibir consejos… o una página de destino creada a tu medida? ¡Contactanos! En MD Marketing Digital contamos con un equipo de especialistas en la creación de sitios web y en el desarrollo de estrategias de marketing integrales.

Sabemos cómo combinar funcionalidad y diseño para crear Landing Pages optimizadas para alcanzar tus objetivos. Contamos con diversas alternativas que se ajustan a lo que necesites para ofrecerte un servicio lo más completo posible.

¡No te pierdas una sola oportunidad! Tu Landing Page te espera.