Meta (más conocido como Facebook) tiene el objetivo de aumentar la transparencia y la integridad de los anuncios en Facebook e Instagram en el contexto de elecciones.
Por este motivo, implementaron medidas que promueven la autenticidad y la legitimidad para cualquier persona que desee publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
Para que el contenido entre dentro de esta categoría debe cumplir alguna de estas condiciones generales:
- Anuncios creados por y/o para candidatos políticos, partidos o comités.
- Anuncios relacionados con elecciones, referendos o votaciones electorales.
- Estar relacionados con temas sociales (asuntos sensibles y sometidos a un continuo debate que pueden influir en procesos electorales, ej: inseguridad, minorías, etc)
- Están regulados como publicidad política.
Para poder publicar los anunciantes deben completar un proceso de “validación” cuyo objetivo es la autorización por parte de Meta tras cumplir requisitos específicos de cada país. Esto incluye documentación, descargos de responsabilidad con información de quién realiza el pago, etc. Organizaciones intergubernamentales y organizaciones benéficas pueden publicar anuncios sociales en ciertos países, pero no pueden contener contenido electoral, político o legislativo.
En caso de no cumplir con alguno de los requisitos, se suspenden los anuncios y no se activan las campañas publicitarias.
Es importante destacar que estas condiciones antes mencionadas cambian constantemente para estar reguladas y actualizadas con las políticas de cada país.
Publicidad política en Redes Sociales: Herramientas para su transparencia
Existen herramientas de transparencia de anuncios que están disponibles en 243 países y territorios. Es una biblioteca de anuncios de Meta.
Todos los anuncios políticos tienen una copia en esa biblioteca y son de acceso público. Las copias permanecen hasta 7 años después de ser creadas e incluyen todas las versiones creadas (correcciones, cambios y demás) además se detalla el gasto, el alcance y las entidades que los financian.
Esta información cuenta con una sección donde pueden visualizarse para por ejemplo hacer una comparativa entre candidatos de un país elegido en un periodo determinado, y se puede descargar aquí.
Características de la biblioteca:
- Está disponible para todo el mundo, pero ciertos anuncios tienen restricciones de edad y acceso.
- Permite realizar búsquedas por términos, nombres y páginas.
- Muestra anuncios de cualquier tipo o páginas relacionadas al término buscado.
- Estado de la publicación: activo o inactivo.
- Proporciona seguimientos e informes sobre gasto de anunciantes (por default en dólares) y datos geográficos.
- La página de inicio incluye una barra de estado para informar sobre actualizaciones y mantenimiento.
- Fecha de creación, los cambios de nombre y los países en los que se encuentran sus administradores
Reflexión
Antes la propaganda política en medios masivos tradicionales (no-digitales) eran imprecisas en seguimientos de KPI (indicadores claves) y altamente condicionadas por intereses políticos (tergiversación de datos), algo similar con alteraciones en los resultados de encuestas. Meta hoy cumple el rol de una entidad internacional que busca desvincularse de intereses políticos y limitar considerablemente su responsabilidad, definiéndose como un medio imparcial.
Nuevas oportunidades
Existen entidades que hoy están realizando encuestas y promocionándolas en medios pagos.
De esta forma, con el objetivo de alcanzar al mayor número de personas posibles, buscan conocer la opinión pública de cada candidato captando información detallada por ubicación, edad, etc. Para que sea más claro, compartimos el siguiente ejemplo:
Hombres de entre 20 y 25 años, de la provincia de Córdoba prefieren al candidato 1 por sobre el candidato 2. Mientras que los mismos hombres, de la misma edad, en la provincia de santa fé prefieren a la inversa, el candidato 2 por sobre el candidato 1.
El acceso a estos datos abre un abanico estratégico a nivel comunicacional. Pueden crearse nuevos discursos o adaptaciones según sea el caso para que resuelva más conveniente y favorable para el agente político.
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Interesante herramienta. Las apps que quieran seguir en carrera para el siguiente nivel, definitivamente tendrán que trabajar en la transparencia.
Muy buena tu lectura Marisa. La transparencia no solo es necesaria en ámbitos políticos sino también en cualquier tipo de organización que quiera desarrollarse.
Gracias por tu aporte. 🙂
Interesante artículo. Que importante tener a disposición la opción de poder consultar los anuncios no solo actuales sino también de elecciones pasadas.
Hola Mariana!
Así es! Para quienes se dedican al Marketing Político es una gran fuente de inspiración.
Nos alegra que te haya gustado el artículo, gracias por tu comentario. 🙂