Hace poco Google optó por tomar una decisión que sorprendió a muchos: suspender temporalmente la política de verificación de los anunciantes. Es necesario recordar que dicha política solicitaba que los anunciantes verificaran su identidad, además de su ubicación, antes de poder publicar sus anuncios en Google Ads.
Esta medida, sin dudas, puede significar un cambio importante de cara a las implicaciones del área del SEM en las campañas de Marketing Digital.
¿A qué se debe dicha suspensión?
La suspensión realizada por parte de Google tiene como origen la preocupación en relación con la calidad de los anuncios y la autenticidad de los anunciantes que trabajan utilizando Google Ads. De este modo, Google busca solucionar estos problemas y mejorar la calidad publicitaria de su plataforma.
¿Qué cambios se esperan?
A causa de las suspensiones de cuentas en Google Ads, es probable que la plataforma cuente con nuevas políticas que, en primera instancia, solicite que los anunciantes que fueron suspendidos deban pasar una capa más de verificación para que puedan volver a colocar anuncios con normalidad.
De este modo, se colabora con la prevención de anuncios engañosos y falsos, a su vez que garantizan la transparencia sobre la identidad y ubicación de los mismos.
Google y la protección de la integridad publicitaria
Se trata de una medida que refleja claramente el compromiso de Google para integrar una mayor protección en su plataforma de Ads. Se busca mantener la confianza de los usuarios existentes y, además, mejorar la calidad general de los anuncios. Si bien la suspensión es temporal, es necesario tomar en cuenta que estas medidas pueden extenderse a lo largo del tiempo y que las futuras medidas en Google Ads pueden tardar en llegar.
Conclusión
En resumen, la suspensión temporal en Google Ads es un paso importante a favor de la lucha contra el fraude publicitario en línea, así como también es una mejora enfocada en la calidad de los propios anuncios. En un futuro cercano, se espera que el mismo Google pueda dar más información al respecto.
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Fuentes utilizadas:
https://www.seroundtable.com/google-suspended-advertiser-verification-policy-36028.html
https://searchengineland.com/suspended-google-ads-advertisers-may-be-required-to-pass-advertiser-verification-431848
https://www.bluecaribu.com/cuentas-suspendidas-en-google-adwords
https://support.google.com/google-ads/answer/9841640?hl=es-419
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