Google continúa evolucionando en su misión de ofrecer resultados de búsqueda cada vez más precisos y útiles para los usuarios. La más reciente incorporación en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) es un conjunto de chips de información que destacan características importantes de las empresas listadas en Google My Business (GMB).
Esta novedad, visible en la parte superior de algunos resultados locales, resalta información clave como horarios de apertura, distancia, valoraciones y accesibilidad, brindando a los usuarios más datos para tomar decisiones rápidas.
¿Qué es Google My Business o GMB?
Google My Business es una herramienta gratuita que permite a las empresas gestionar su presencia en línea a través de Google, especialmente en la Búsqueda y en Google Maps. Con GMB, los negocios pueden proporcionar información esencial como su ubicación, horarios, imágenes, reseñas y detalles sobre los productos o servicios que ofrecen.
Además, es un canal donde los clientes pueden interactuar directamente con las empresas, ya sea dejando reseñas, haciendo preguntas o solicitando información adicional.
Beneficios de Google My Business para el SEO Local
Desde una perspectiva de SEO local, GMB es crucial. Optimizar un perfil de GMB ayuda a las empresas a aparecer en los primeros lugares cuando los usuarios realizan búsquedas locales, como “cafeterías cerca de mí” o “restaurante en [ciudad]”. Google My Business mejora la visibilidad en búsquedas geolocalizadas, impulsa la confianza en el negocio gracias a las reseñas y ofrece detalles precisos que pueden marcar la diferencia en la decisión del consumidor.
Con el auge de las búsquedas móviles y la creciente importancia de los resultados locales, tener un perfil optimizado y activo en GMB es casi imprescindible para cualquier negocio que busque atraer clientes en su área geográfica. Además, la interacción en tiempo real con los usuarios, a través de reseñas y respuestas, fortalece la relación cliente-empresa y mejora el posicionamiento orgánico.
La Nueva Función en la SERP de GMB
La imagen que verás a continuación muestra una de las nuevas funcionalidades introducidas en las SERP de Google:
En la parte superior de los resultados locales, se observan una serie de chips (o botones) de información que incluyen detalles como:
- Precios
- Abierto ahora
- Para casas
- En un área de 400m
- En Córdoba
- Medidas
- Climatizada
- En inglés
- Mejor valorados
Estos chips actúan como filtros rápidos que permiten a los usuarios acceder de manera inmediata a la información más relevante para su búsqueda. Al hacer clic en uno de ellos, Google ajusta los resultados para mostrar solo aquellos negocios que cumplen con el criterio seleccionado.
Oportunidades para los SEOs
La incorporación de estos filtros en la SERP representa una oportunidad valiosa para los profesionales de SEO. Las empresas ahora deberán enfocarse no solo en la optimización tradicional de su perfil de negocio, sino también en asegurarse de que la información adicional esté completa y actualizada para tener la posibilidad de figurar en estos filtros de búsqueda.
Por ejemplo, un restaurante que no ha actualizado su horario de apertura en GMB podría perder visibilidad si los usuarios filtran por “Abierto ahora”. Del mismo modo, negocios que han sido consistentemente bien valorados por sus clientes, pero que no gestionan sus reseñas de manera proactiva, podrían perder la oportunidad de aparecer bajo el filtro de “Mejor valorados”.
En términos de estrategia SEO, esto resalta la importancia de:
- Mantener actualizada toda la información en GMB, desde horarios hasta servicios ofrecidos.
- Monitorear y gestionar reseñas para asegurarse de que el negocio mantenga una calificación alta.
- Aprovechar las características de accesibilidad y otros atributos que Google puede destacar en estos chips.
Conclusión
La incorporación de los chips de información en la SERP, relacionados con Google My Business, subraya aún más la importancia de mantener un perfil de negocios optimizado y activo. Esta herramienta no solo ayuda a las empresas a sobresalir en búsquedas locales, sino que también abre nuevas vías para interactuar directamente con los usuarios desde los resultados de búsqueda.
Para los profesionales del SEO local, representa una oportunidad única para refinar estrategias y mejorar la visibilidad en un entorno digital altamente competitivo. ¿Qué opinas de esta evolución en la SERP y cómo crees que impactará tu estrategia? ¡Déjanos tus comentarios!
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