En la era digital, la manera en que los músicos, bandas y artistas se conectan con su audiencia ha cambiado drásticamente. Ya no se trata solo de hacer buena música, sino de asegurarse de que los fans y potenciales seguidores puedan encontrarte fácilmente en el vasto océano de internet. Aquí es donde entra en juego el SEO para músicos, un componente esencial del marketing digital para músicos que puede marcar la diferencia en la proyección de tu carrera.
La importancia del SEO para artistas
Dentro del comercio B2B o en plataformas de ecommerce, los usuarios suelen descubrir las marcas a través de búsquedas tradicionales que resuelven problemas específicos, como “cómo reparar una heladera”, “kit de jardinería” o “sommiers”. Una vez realizada la búsqueda, estos usuarios visitan el sitio web, exploran los perfiles de la marca en redes sociales, son impactados por campañas de retargeting e inician un recorrido para conocer más sobre la marca que les interesa. A menudo, este recorrido comienza con una búsqueda que no está directamente relacionada con el nombre de la marca.
En otras palabras, las consultas en los buscadores no son la única vía para descubrir una marca. Por eso, al desarrollar una estrategia de SEO, es crucial invertir en palabras clave que no estén directamente vinculadas al branding de la marca.
Ahora bien, vayamos al punto central de esta reflexión: ¿Cuándo fue la última vez que descubriste una banda a través de una búsqueda en un motor de búsqueda, mientras navegabas por internet?
Permitime responder por vos: probablemente, nunca. Para músicos y bandas, la clave está en enfocarse en lo relacionado al nombre de la banda o del artista. El descubrimiento de música suele darse principalmente a través de las redes sociales, el boca en boca, o plataformas musicales como Spotify, Grooveshark o Deezer, y luego es filtrado a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
Es importante destacar que, aunque los motores de búsqueda pueden no ser el punto de partida, son fundamentales para convertir a los usuarios interesados en seguidores fieles del artista. Por eso, aunque pocas personas descubran una banda nueva directamente a través de una consulta en Google, las búsquedas relacionadas con términos de marca siguen siendo esenciales para fortalecer la conexión con los fans. Personalmente, no creo que mucha gente descubra una banda nueva con consultas tales como:
Pero probablemente hayan buscado relacionarse más con una banda / artista a partir de búsquedas como (Sí. Ante la duda, soy fan de Divididos):
No creo que muchos músicos, bandas, discográficas o managers estén al tanto de estos aspectos de las búsquedas que realizan potenciales fans, hurgando sobre una banda que probablemente sea la suya. Seguramente, estén esperando que los usuarios se den cuenta de la supuesta repercusión que puedan estar teniendo las bandas o músicos. O bien, por otro lado, pueden tomar una actitud proactiva y comenzar a trabajar sobre una óptima experiencia hacia aquel usuario que encuentra su artista, y transformarlo en un fiel seguidor del mismo.
SEO para bandas: La experiencia con las palabras clave de marca
El marketing para bandas se basa en gran medida en la optimización de términos de marca, como el nombre de la banda, el nombre del músico, títulos de álbumes, canciones, y cualquier otro elemento distintivo. SEO para artistas no se trata solo de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de ofrecer una experiencia de usuario optimizada que convierta a un visitante casual en un fan comprometido.
De esta manera, al abordar la tarea de crear una óptima experiencia hacia el usuario, la verdadera chance que tienen las bandas y los músicos depende de las palabras claves que se utilicen mediante la estrategia en SEO.
Por ejemplo:
¿Cuál es la experiencia del fan de Lisandro Aristimuño, a partir de todas estas palabras clave relacionadas a su “Brand”? Precisamente, sus términos de marca. O bien, lo que es correcto denominar como “Palabras claves de Propiedad”:
- Nombre de la banda
- Nombre del músico
- Nombre de su/sus álbumes
- Nombres de sus canciones
- Letras o formas de aprender sus canciones.
- Información de sus shows
- Entrevistas
- Etc…
Del mismo modo, otro ejemplo que podemos vincular a este caso, tiene que ver con la cantidad de volumen de búsquedas que tienen los términos de marca relacionados con “Lisandro Aristimuño”. Y acá es donde comienza lo interesante:
Hay un relativo buen volumen de búsquedas para los términos relacionados con la marca “Lisandro Aristimuño”.
¿Qué pueden hacer los artistas, managers y discográficas para mejorar la experiencia de los fans, a partir de esto?
Solo porque se diera el hipotético caso que nadie descubra a Lisandro Aristimuño en una búsqueda orgánica, no significa que no haya oportunidades. Es solo que no está posicionado en los lugares adecuados en los que un usuario realizaria búsquedas para encontrar a su futuro artista preferido.
Entonces, a partir de ahora, este será el enfoque por el cual debe ser comprendida esta nota. Una estrategia en SEO para músicos, bandas o artistas precisamente trata acerca de la optimización de la experiencia del usuario ante lo que el artista ofrezca mediante sus términos de marca.
Oportunidades para las bandas en los resultados de búsqueda
1. Listado de eventos y optimización de la página web
Una de las formas más efectivas de atraer a tus seguidores es a través de la optimización de la información sobre shows y fechas de conciertos en tu página web. Es esencial que esta información sea fácilmente accesible y esté alineada con las intenciones de búsqueda del usuario. SEO para músicos incluye optimizar los títulos, descripciones y URLs de estas páginas para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.
Como banda es muy importante mantener a tus fans y a tus potenciales fans dentro del área de influencia que se ejerce sobre ellos. Usemos otro buen ejemplo con otra de mis bandas favoritas, y una de las que hace mejor uso del marketing digital: Muse.
Uno imagina esta búsqueda como parte del plan de un fan para conseguir todas las fechas del tour 2015 de Muse. Entonces, lo que Google está haciendo es responder y proveer información sobre la búsqueda del usuario. Y podemos ver que de parte de Muse, solo hay un resultado importante, que es el primero de la lista. El resto son sitios 3rd party, lo cual genera una pérdida de oportunidades para redirigir un mayor volumen de fans a su sitio.
Entonces, lo más adecuado para resolver estas situaciones es intentar optimizar los clics, alineando la intención del usuario junto a los resultados de búsqueda, mediante su aparición en el SERP. Utilizando cualquier herramienta para SERP, uno puede modificar el cuerpo del resultado de búsqueda del siguiente modo:
Así, el resultado de búsqueda se puede optimizar para mostrar información más relevante al usuario cuando realiza su consulta en Google, mejorando la respuesta que le brindamos como banda.
Este enfoque es más efectivo porque:
- Se alinea mejor con las intenciones de búsqueda del usuario (fechas, tickets y lugares de los shows).
- La URL proporciona más y mejor información.
- Ofrece un tipo de exclusividad, como descuentos, meet and greet, etc.
De esta manera, comenzamos a canalizar el tráfico de fans hacia nuestro sitio web, en lugar de que terminen en sitios de terceros.
2. Landing pages para cada show
Crear landing pages o micrositios específicos para cada show puede ser una excelente estrategia, siempre que se haga con cautela. Estas páginas deben estar diseñadas para ofrecer información relevante y actualizada, como fechas, lugares, mapas y opciones para comprar entradas. Además, es fundamental que estas páginas permitan la interacción entre fans, lo que añade un valor extra a la experiencia del usuario.
Entonces, Google nos devuelve una gran cantidad de información al respecto.
A primera vista, la información que se incluye es la siguiente:
- Fecha del show.
- Oportunidad de utilizar una keyword clave, como “Muse en Argentina” o “Muse Tour Dates”.
- Mapa de la ubicación del evento.
- Una “Knowledge Graph card” que brinda información sobre la banda.
- Los tres resultados principales, incluyendo el sitio web oficial.
- Resultados adicionales en esos tres primeros lugares, como los próximos shows en la misma ciudad.
Ahora viene lo interesante: solo hay un enlace a muse.mu dentro del mapa, que redirige discretamente a la página de inicio, guiando de manera efectiva a los usuarios hacia su sitio web.
Vamos a profundizar aún más:
Al analizar más a fondo las opciones dentro de estos resultados, podemos observar lo siguiente:
- El enlace debajo del mapa redirige a la página de la gira.
- El primer resultado orgánico lleva al sitio web oficial y a la URL específica de ese show en particular.
- La gran cantidad de elementos en este SERP hace que el primer resultado orgánico quede bastante abajo, más de lo habitual.
- La idea de crear una web específica para cada show es excelente, siempre que se maneje con cuidado. En el caso de Muse, no solo se utiliza para anunciar el evento, sino que también permite una interacción directa con los fans, quienes dejan mensajes de expectativa, hacen preguntas sobre el evento e interactúan entre sí. Esto añade un valor significativo. Es crucial que estas páginas se mantengan actualizadas constantemente para informar a los asistentes sobre las últimas novedades del evento.
3. Agregar un tag para la venta de entradas
Otra estrategia es agregar un tag en tu sitio web que enlace directamente con los agentes oficiales de venta de tickets. Google permite incluir estos enlaces en los resultados de búsqueda, lo que facilita que los fans compren entradas directamente desde tu página.
Veamos un ejemplo con otro artista, donde no solo muestra las fechas de sus shows en el comienzo de los resultados, sino también su agencia para la venta de tickets debajo del mapa:
Desde hace un año, Google permite realizar esta integración, con especial énfasis en perfiles o cuentas oficiales. Además de incluir un enlace hacia el sitio web oficial, también es posible añadir un enlace directo a la agencia oficial de venta de tickets.
Esta información sobre el evento y la venta de entradas se puede agregar de las siguientes maneras:
- Mediante código HTML dentro del sitio web.
- Utilizando plugins o widgets.
- A través de nuevos markup’s, donde Google obtiene la fuente desde otra página web.
4. Crear una App e Indexarla
En un mundo cada vez más móvil, crear una aplicación exclusiva para tu banda y asegurarte de que esté indexada en los motores de búsqueda es una de las estrategias más novedosas y efectivas. Quizás no lo sabías, pero la indexación de aplicaciones en los resultados de búsqueda es una herramienta efectiva y muy real. De hecho, considero que es una de las oportunidades más grandes y novedosas para bandas y artistas. Volvamos al ejemplo de Muse para analizar las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles en relación con el lanzamiento de su nuevo disco “Drones”:
En este ejemplo, el 36,2% de las búsquedas del nuevo álbum de Muse, “Drones”, se realiza desde teléfonos móviles. Si sumamos las búsquedas desde tablets, el total de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles asciende al 42,3%.
Los resultados de búsqueda desde dispositivos móviles están en constante aumento, y una app bien diseñada puede ofrecer una experiencia interactiva única, como lo hizo Bjork con su álbum “Biophilia”:
Para su disco “Biophilia”, Bjork desarrolló una app exclusiva, permitiendo que los usuarios de Android, al buscar sobre este álbum, puedan acceder y experimentar la propuesta multimedia que ofrece.
Si tu banda tiene un concepto tan experimental y experiencial como el de Bjork, te recomendaría crear una app para explorar su potencial. Es fundamental comprender el concepto que se quiere transmitir y trabajar en conjunto para diseñar una experiencia que no solo impacte al usuario, sino que también permita una interacción significativa a través de la app.
Conclusión
El SEO y el marketing digital son herramientas poderosas para músicos y bandas que buscan aumentar su visibilidad online y conectar con nuevos fans. Al implementar estas estrategias, los artistas pueden mejorar significativamente su presencia en línea, aumentar la interacción con sus seguidores y, en última instancia, impulsar el crecimiento de su carrera musical.
Si eres un artista, manager o parte de una banda, es momento de tomar en serio tu estrategia de marketing digital. Considera trabajar con una agencia de marketing digital para artistas que pueda ayudarte a implementar estas tácticas de manera efectiva y llevar tu presencia online al siguiente nivel.
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