El 20 de julio se estrenó la esperada película de Barbie. Ahora bien, lo que sorprende de su éxito no se debe únicamente a la marca como tal, que es muy reconocida, sino más bien a la increíble estrategia de marketing digital que ha generado una verdadera revolución, teniendo este éxito muy vigente incluso en las redes sociales.
En este artículo, analizaremos cómo la famosa muñeca Barbie ha logrado renovarse y establecer conexiones con las generaciones más jóvenes gracias a su astuto enfoque en el ámbito digital.
Barbie: una marca icónica e histórica
Queda claro que Barbie no es algo nuevo, muchos hemos crecido con su influencia y la gran relación que infunde en la moda y estética femenina. La historia de Barbie comenzó en 1959 cuando Ruth Handler, cofundadora de Mattel Inc., la creó como una muñeca adulta que reflejaba la moda y el glamour de aquel tiempo.
Desde este momento, se ha convertido en un icono de la cultura popular y ha experimentado múltiples transformaciones para adaptarse a las tendencias y valores de cada generación.
La película que tiene a todo el mundo expectante
El film protagonizado por Margot Robbie y Ryan Gosling posee todos los elementos para triunfar, desde la gran campaña de marketing detrás, hasta la colaboración de destacadas figuras como Dua Lipa y Karol G, que también generó una gran expectación en torno a la película.
La estrategia con los pósters de Barbie
La promoción de esta película no se limitó al anuncio del elenco de estrellas y figuras internacionales. Se liberaron pósters con los actores principales y causaron furor, llamando mucho la atención de la gente en las redes sociales.
La compañía, inteligentemente, lanzó la aplicación “Barbie Selfie Generator”, una innovadora herramienta hecha con IA (inteligencia artificial). La misma permite a los usuarios crear sus propios pósters personalizados.
#BLACKPINK as #Barbie in fan-made posters. pic.twitter.com/RElRewiy6F
— Buzzing Pop (@BuzzingPop) April 5, 2023
Alianza y colaboración estratégica con Xbox
Microsoft es una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo, y claramente sabe cómo llevar adelante alianzas triunfales. Dentro de la división de videojuegos de la empresa, conocida como Xbox, se hicieron colaboraciones con Barbie. Las mismas constan de entregar contenido digital a los jugadores del videojuego de carreras Forza Horizon 5, en concreto un auto con los colores de la marca. Naturalmente, la alianza entre Barbie y Xbox ha logrado dar sus frutos.
Se trata de una estrategia de marketing de lo más novedosa y moderna por medio de los videojuegos.
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— Barbie Movie (@barbiethemovie) June 28, 2023
La Mansión de Barbie en Malibú es real
Una estrategia muy innovadora fue la de recrear literalmente la mansión de Barbie en Malibú, un hecho que se volvió real en Estados Unidos. La empresa Airbnb la incluyó en su catálogo de alquileres y la promocionó como la “Casa de Ensueño Malibú de Barbie“. No sólo eso, sino que también se concretó la creación de un hotel temático inspirado en Barbie.
Muchas colaboraciones para el boom de Barbie
No sólo es necesario mencionar el caso de Microsoft y Xbox con respecto a colaboraciones, porque la película de Barbie produjo mucho más que eso. Se han hecho colaboraciones con muchas marcas del calibre de C&A, Stradivarius y Walmart, que lanzaron colecciones de la muñeca. De esta forma, la marca se siente más vigente que nunca en las jugueterías y tiendas de ropa.
Las visitas promocionales y una publicidad ingeniosa
Uno de los fuertes de este nuevo estreno, y los preparativos detrás del mismo, es el ingenio en la publicidad ubicada estratégicamente para atraer la atención. Los protagonistas del live action anunciaron visitas promocionales en ocho ciudades diferentes, generando expectación y asegurándose de que la película fuera un éxito rotundo.
Un toque retro con la canción más icónica de Barbie
Como no podía ser de otra forma, la flamante película presenta la icónica y reconocida canción “Barbie Girl”, de Aqua, con las participaciones de Nicki Minaj e Ice Spice. Esto, sin ninguna duda, afiló aún más la ya eficiente y bien planeada estrategia comercial de la película.
Lecciones de Marketing con Barbie: una marca que sabe reinventarse
El arte del marketing es algo que dominan muy bien los encargados de la marca Barbie, sabiendo reinventarse en relación con las nuevas generaciones y, aún más, en un mundo en constante cambio. Ahora, vamos a detallar varias de las principales lecciones de marketing que la empresa utilizó durante su estrategia:
- Adaptarse al mundo digital: la empresa comprendió a la perfección qué estrategia aplicar para poder llegar a todos los niños y niñas conectados en línea y en el mundo digital. Al crear un sitio web interactivo, con juegos, contenido descargable y aplicaciones, le permite a los más chicos vivir experiencias interesantes en relación con la marca, aumentando su engagement.
- Humanización de la marca: mediante la creación de redes sociales y webs, la marca Barbie humanizó su figura más icónica, permitiéndole ser más cercana a las audiencias, dando detalles de su vida y realizando eventos.
- Diversidad e inclusión: hace muchos años, en sus primeras épocas, Barbie tuvo muchas críticas en torno a su figura poco realista y altamente estereotipada. En ese contexto, la empresa optó por lanzar una línea de muñecas curvy, con distintos tonos de piel, ojos y variedad de estilos, logrando alcanzar diversos niveles de inclusión.
- Campañas de empoderamiento: en relación con el contexto social actual, la marca también utilizó el eslogan “Tú puedes ser lo que quieras” en relación con el empoderamiento femenino, mostrando de esta forma a su icónica muñeca haciendo diversas profesiones y roles. Este mensaje funcionó, logrando romper barreras tradicionales y llevando un mensaje positivo a las jóvenes.
- Colaboraciones estratégicas: los ya mencionados acuerdos comerciales con empresas como Microsoft, Spotify y Airbnb fueron positivas para expandir la marca y lograr alcanzar a más clientes.
- Escasez y exclusividad: los acuerdos de productos limitados también fueron positivos, como la Xbox de Barbie, o el Chevrolet Corvette Rosa para el Forza Horizon 5. Esto generó una necesidad en los fanáticos de obtener dichos productos limitados, alcanzando incluso a las mismas redes sociales.
- Retro y nostalgia: la llamada a la nostalgia mediante la casa de Malibú de Barbie y la canción más icónica de la marca naturalmente es un mensaje y una caricia para los fanáticos más antiguos, permitiéndoles lograr una experiencia más inmersiva y logrando alcanzar sectores más allá de las juventudes del momento.
Conclusión
Barbie ha sido un ejemplo excepcional de adaptación y relevancia en la cultura popular. Su enfoque en el mundo digital, diversidad, empoderamiento, colaboraciones estratégicas y generación de experiencias únicas son lecciones para aplicar en cualquier tipo de negocio.
Sin dudas es una marca que ha sabido mantener su influencia en las nuevas generaciones, conectando con su audiencia y aumentando su relevancia en el imaginario colectivo. El éxito de la película es un ejemplo del poder de una estrategia de marketing bien pensada, ideada y ejecutada.
Al igual que Barbie, son muchas otras las marcas que se encuentran en dicho proceso adaptativo e innovación para poder mantenerse vigentes dentro del mundo del entretenimiento. El enfoque digital es clave para lograr el éxito y lograr llegar el reconocimiento de las personas.
https://www.merca20.com/la-estrategia-de-marketing-detras-de-barbie/
https://mavmarketingdigital.com/lecciones-de-marketing-con-barbie-el-icono-de-mattel
https://infocielo.com/pelicula/barbie-la-estrategia-marketing-que-hizo-una-pelicula-n765848
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