¿Qué es el contenido útil de Google y cómo evitar el spam?

En el mundo del SEO y marketing digital, el concepto de “contenido útil” se ha convertido en un factor clave para el éxito en los motores de búsqueda, especialmente desde la implementación de la Google Helpful Content Update en agosto de 2022. Se trata de un hecho histórico que ha llegado para modificar la historia del marketing digital como lo conocemos, o al menos la forma en la que se practica y ejecuta. 

Las últimas actualizaciones en los algoritmos de Google se encuentran pensadas para mejorar la experiencia del usuario, optimizando la forma en la que es servida y clasificada la información, intentando colmar las necesidades de los usuarios. 

Pero, por comenzar: ¿Qué es el contenido útil verdaderamente? Bueno, esto lo iremos desvelando poco a poco a lo largo de este artículo que, seguramente, hallarás interesante. 

¿Qué es el contenido útil según Google?

El concepto de contenido útil se ha consolidado como un pilar esencial en las estrategias de SEO, clave para lograr una buena clasificación en los resultados de búsqueda. Según Google, el contenido útil no solo debe informar, sino también aportar un valor real a los usuarios, a diferencia de aquel que busca únicamente manipular los algoritmos para mejorar su posición sin ofrecer una experiencia significativa.

Diferencias entre contenido útil y contenido manipulado

El contenido no solo puede clasificarse dependiendo de sus características e intencionalidad, sino que también es posible distinguirlo según la utilidad que tenga (una diferenciación que mayormente logra Google). De este modo, es posible clasificar el contenido en los siguientes dos grandes grupos: 

Contenido útil

El contenido útil se distingue por su originalidad, estar bien investigado y generalmente ser producido por expertos en la materia. De seguir los lineamientos del E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza). El principal objetivo es satisfacer las necesidades del usuario, proporcionando respuestas precisas, prácticas y detalladas. 

Al crear contenido útil, no solo se mejora la experiencia del usuario, sino que también se favorece el posicionamiento SEO, ya que Google premia el contenido que realmente agrega valor. Algunos de los contenidos más útiles que se suelen encontrar en internet son las guías, los análisis sobre temáticas específicas y los artículos que buscan responder a las preguntas frecuentes de los usuarios. Más adelante te explicaremos esto con mayor detalle.

Contenido manipulado

Este tipo de contenido, en cambio, suele ser superficial, repetitivo o diseñado únicamente para incluir palabras clave con el fin de captar tráfico sin ofrecer verdadero valor. Los contenidos manipulados, que muchas veces pasan por spam, suelen cumplir estas características: 

• Baja calidad: estos son los artículos que repiten información de otras fuentes sin aportar un análisis o un valor añadido, es decir, aquellos que simplemente enumeran hechos sin contexto o explicación.

• Enfoque en palabras clave: contenido que está diseñado para manipular algoritmos, en lugar de atender las necesidades del lector, es decir, están sobre optimizados. Por ejemplo, un artículo que menciona repetidamente una palabra clave sin profundizar en el tema ni ofrecer información útil.

Es por esto que, para contrarrestar este tipo de acciones, Google busca identificar y promover contenido útil mediante directrices específicas y evaluaciones E-E-A-T y sus actualizaciones enfocadas en SPAM (Google Spam Update) que refuerzan la importancia de la autoridad y la confiabilidad en la creación de contenido.

¿Qué contenidos considera útiles Google? Ejemplos

El concepto de contenido útil, según Google, se centra en proporcionar información que realmente satisfaga las necesidades de los usuarios y que esté diseñada para ofrecerles una experiencia positiva. A continuación, te presentaremos algunos ejemplos prácticos que ilustran qué se considera contenido útil:

Guías detalladas

Este enfoque no solo educa al lector, sino que también le proporciona herramientas prácticas que puede aplicar en su propia vida, incrementando así la probabilidad de que vuelva a la fuente de información. 

Por ejemplo, un artículo que explique en profundidad cómo plantar y cuidar un jardín. Este tipo de contenido puede incluir un paso a paso, los mejores tipos de plantas según la estación, consejos sobre el clima y el tipo de suelo, y cómo lidiar con plagas

Investigaciones y análisis

Esto puede ser un estudio que presenta datos sobre el impacto del cambio climático en la agricultura. Si este estudio incluye estadísticas y análisis de expertos sobre cómo ciertas regiones se ven afectadas, así como consejos sobre prácticas agrícolas sostenibles, ofrece información valiosa que puede ayudar a los agricultores y responsables de políticas a tomar decisiones informadas.

Tutoriales en video

Los tutoriales en video que enseñan a los usuarios a utilizar un software específico son altamente valorados, sobre todo en plataformas como YouTube. Por ejemplo, un video que muestre cómo utilizar las funciones avanzadas de una herramienta de edición de fotos (como lo puede ser Photoshop) no solo proporciona valor educativo, sino que también ofrece un recurso visual que facilita el aprendizaje. La interactividad y la accesibilidad de los videos pueden hacer que este contenido sea más atractivo y fácil de entender.

Artículos sobre tendencias

Un blog que analiza las últimas tendencias en tecnología, como el desarrollo de la inteligencia artificial y su potencial impacto en diferentes industrias, proporciona a los lectores información crucial para mantenerse al día en un campo que evoluciona rápidamente. 

Este tipo de contenido puede incluir análisis de expertos, opiniones y proyecciones futuras, lo que no solo informa, sino que también estimula la reflexión y el debate, como el siguiente: 

Además, este tipo de contenidos suelen tener preguntas frecuentes que también pueden atraer al lector: 

No te preocupes, las FAQS las veremos en el siguiente segmento. 

Preguntas frecuentes (FAQ)

Una sección de preguntas frecuentes tanto en la SERP de Google como en una página web que aborda las consultas comunes sobre un producto o servicio puede ser de gran ayuda para que los usuarios puedan tomar decisiones informadas. Aquí hay un ejemplo de preguntas frecuentes referentes a la IA en Google: 

Otro ejemplo puede ser el caso de un usuario que está considerando comprar un nuevo teléfono, una FAQ (cuyas siglas provienen de Frequently Asked Questions, o en español, Preguntas Frecuentes) que explique características, opciones de garantía y comparaciones con otros modelos puede ser decisiva para su elección. Este contenido no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce la carga del servicio al cliente al anticipar y responder las preguntas más comunes. Un excelente caso para mostrar es este artículo del sitio Xataka: 

La actualización de contenido útil de Google

La actualización de contenido útil de Google (conocida como Google Helpful Content Update), lanzada por primera vez en agosto de 2022, es un cambio importante en la forma en que Google clasifica las páginas web. Su objetivo es identificar y penalizar contenido de baja calidad, orientado a manipular algoritmos en lugar de proporcionar valor genuino a los usuarios. 

Esta actualización es parte de los esfuerzos continuos que Google intenta realizar para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, priorizando el contenido útil, relevante y creado por expertos. Si quieres conocer más detalles sobre estas actualizaciones, te recomendamos leer este otro artículo sobre Google Helpful Content Update. 

¿Por qué es crucial crear contenido útil?

Crear contenido útil no solo es esencial para mejorar el posicionamiento en Google, sino también para mejorar la experiencia del usuario y fortalecer la credibilidad de la marca y/o de la empresa. Algunas de las principales ventajas que pueden evidenciarse son:

• Mejora en el posicionamiento SEO: el contenido de calidad es recompensado por Google, lo que lleva a un mejor ranking en los resultados de búsqueda.

• Experiencia del usuario: se trata de un contenido que realmente ayude y responda a las necesidades de los usuarios, fomentando una interacción más positiva, lo que puede traducirse en mayores tasas de retención y lealtad.

• Credibilidad de la marca: al ser reconocidas como una fuente de información confiable, las marcas pueden establecer una relación más fuerte con su audiencia, fomentando la confianza y la lealtad.

• Mayor engagement: un contenido relevante y útil ofrece muchas más probabilidades de ser compartido, comentado y apreciado por los usuarios, lo que incrementa la visibilidad y el engagement.

Contenido útil vs. Spam: ¿Cómo diferenciarlos?

Hoy en día, el contenido digital es una de las 4 patas de la mesada para que un sitio web tenga éxito y se destaque en las estrategias de marketing. Si buscas aparecer en los primeros resultados de búsqueda, es clave generar contenido útil, original y valioso para las personas. Sin embargo, algunos buscan atajos usando tácticas de spam para manipular los motores de búsqueda, algo que Google castiga severamente. 

¿Qué es el spam según Google?

El Spam es el contenido que no aporta utilidad a un sitio web ni al usuario, ya te lo hemos explicado previamente, pero es importante que entiendas qué es esto según Google. El Spam es definido como cualquier contenido engañoso, manipulador o de baja calidad que intenta alterar los resultados de búsqueda o dañar la experiencia del usuario. 

Este tipo de contenido, también conocido como “contenido basura“, generalmente sigue ciertas prácticas que van en contra de las directrices de Google, y puede provocar penalizaciones severas. A continuación, desarrollaremos en profundidad qué aspectos y elementos caracterizan al Spam: 

Contenido generado automáticamente

Este tipo de spam suele ser el contenido creado por programas o bien los algoritmos que producen texto sin intervención humana, lo que comúnmente se conoce como IA (Inteligencia Artificial). El objetivo de esta estrategia es inundar la web con grandes cantidades de contenido para intentar mejorar el ranking en los motores de búsqueda. Sin embargo, este tipo de contenido no aporta valor real a los usuarios y suele ser incoherente o repetitivo.

Abuso de palabras clave (Keyword stuffing)

Esta táctica consiste en llenar el contenido con palabras clave relevantes de manera forzada y repetitiva, sin que se integren naturalmente en el texto. Aunque en el pasado esta técnica podía ayudar a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda, Google ahora penaliza severamente el abuso de palabras clave, ya que deteriora la experiencia del usuario.

Contenido duplicado o plagiado

El contenido duplicado ocurre cuando se copia información de otras páginas sin añadir valor adicional ni originalidad. Esto puede ser mediante plagio directo, o simplemente la reutilización de artículos sin atribución. Por su parte, Google da prioridad al contenido original y puede penalizar los sitios que se dedican a replicar contenido sin ningún tipo de aporte.

Enlaces engañosos o maliciosos

Otra de las prácticas no recomendadas por Google es el uso de enlaces engañosos o de baja calidad, lo que también puede llevar a que el contenido sea considerado spam. Esto incluye la práctica de “ocultar” enlaces en el texto, o redirigir a los usuarios a sitios irrelevantes o maliciosos. Además, los enlaces a sitios con mala reputación también pueden ser vistos negativamente por los bots de Google. 

Herramientas para detectar y evitar el spam en tu contenido

Para garantizar que tu contenido sea considerado útil y no spam, es fundamental que hagas uso de herramientas que te ayuden a monitorear, evaluar y mejorar la calidad del contenido de tu sitio. Tanto Google como otros servicios externos ofrecen herramientas diseñadas específicamente para este propósito, entre las que vale la pena mencionar los siguientes: 

Google Search Console

Para abrir la lista, comenzaremos con Google Search Console (GSC) que es una herramienta gratuita ofrecida por Google. La misma permite a los propietarios de sitios web monitorear cómo su sitio está siendo indexado en los resultados de búsqueda. También proporciona alertas sobre problemas de spam o penalizaciones que puedan estar afectando el rendimiento del sitio. Entre sus principales funcionalidades, vale la pena destacar: 

• Monitorear el rendimiento de búsqueda.
• Detectar problemas de indexación y posibles sanciones por contenido no deseado.
• Obtener datos sobre el tráfico del sitio y el comportamiento de los usuarios.

Google Analytics

Google Analytics (ahora mismo conocido como GA4, o Google Analytics 4) es otra herramienta muy poderosa que te permite analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio. Si notas tasas de rebote muy altas o una rápida salida de los usuarios, esto puede ser una señal de que tu contenido no está ofreciendo valor o está siendo percibido como spam. Los principales aportes que esta herramienta puede ofrecerte son: 

• Analizar el comportamiento de los visitantes (duración de las visitas, páginas más vistas, etc.).
• Detectar patrones de navegación que pueden indicar contenido irrelevante o problemático.
• Monitorear conversiones y tasas de rebote.

Copyscape

Hace su debut en esta lista una herramienta muy frecuentada y utilizada por creadores de contenidos para corroborar que su trabajo no haya sido plagiado, o si hay mucha similitud con otros sitios. Copyscape es una herramienta que te permitirá detectar contenido duplicado, lo que es penalizado por Google. Sus principales funciones suelen ser la detección de plagio en textos ajenos y propios, además de asegurar que el contenido sea completamente original.  

Ahrefs y SEMrush

Ahrefs y SEMrush son herramientas especializadas en SEO que no sólo te ayudarán a mejorar el ranking de tu sitio, sino que también te permiten detectar enlaces rotos o de baja calidad, que podrían ser considerados spam por Google. Son complementos muy útiles que, si bien no son para nada económicos, te pueden ofrecer una amplia variedad de prestaciones que harán mucho más sencilla la labor del SEO. 

Estrategias para crear contenido útil y evitar el spam

En el entorno digital, el hecho de crear contenido que sea útil y relevante es clave para captar la atención del público y, además, asegurar un buen posicionamiento en Google. No obstante, el spam y las prácticas que intentan manipular los resultados de búsqueda sin aportar valor real pueden afectar la reputación de tu sitio y tu relación con los usuarios. 

Para que puedas evitar estas penalizaciones y crear contenido que cumpla con las expectativas tanto de Google como de tu audiencia, en los próximos puntos, te compartiremos estrategias basadas en la investigación, la originalidad y la optimización para la intención de búsqueda.

Investigación de palabras clave y su intención de búsqueda

La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia de contenido bien enfocada. Sin embargo, no basta con elegir palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda, también es esencial que estén alineadas con la intención de búsqueda de los usuarios, es decir, el objetivo que tienen cuando realizan una búsqueda. Hay tres tipos principales de intenciones de búsqueda, que son: 

• Intención informativa: los usuarios buscan información sobre un tema específico. Por ejemplo, “¿qué es el té matcha?” o “beneficios del té verde”.

• Intención de navegación: esto significa que los usuarios buscan encontrar una página o sitio en particular. Un ejemplo de este tipo de búsquedas es: “iniciar sesión en Gmail”.

• Intención transaccional: son búsquedas que pretenden hacer una compra o suscribirse a un servicio. Si buscas “comprar té matcha online”, estarías siguiendo este tipo de intención transaccional. 

Estrategias para una investigación de palabras clave efectiva

Algunas de las principales estrategias de investigación para encontrar palabras clave efectivas son: 

• Usar herramientas confiables: el uso de herramientas como lo son Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs pueden ayudarte a encontrar palabras clave relevantes y ver el volumen de búsqueda y la competencia. También es útil revisar las consultas relacionadas que Google sugiere en los resultados de búsqueda, ya que reflejan la forma en que los usuarios buscan información.

• Analizar la intención detrás de cada palabra clave: antes de crear contenido, tienes que asegurarte de entender qué está buscando el usuario para quien escribes. Una misma palabra clave puede tener diferentes significados dependiendo del contexto. Por ejemplo, “mejorar productividad” puede referirse a estrategias para aumentar la eficiencia en el trabajo o a herramientas tecnológicas.

• Seleccionar palabras clave de cola larga (o long tail): las keywords más largas y específicas suelen contar con menos competencia y se enfocan en un público más focalizado. Por ejemplo, en lugar de “té verde”, una palabra clave más específica podría ser “beneficios del té verde para la digestión”.

Creación de contenido original y valioso

Una vez que hayas investigado e identificado las palabras clave adecuadas, es necesario que produzcas contenido original que no solo esté optimizado para los motores de búsqueda, sino que también aporte valor real a los usuarios, respondiendo a sus necesidades y dudas. Si quieres crear contenido relevante y útil, es mejor que prestes atención a estas recomendaciones: 

Calidad sobre cantidad

No es necesario publicar grandes cantidades de contenido rápidamente, sino de enfocarse en la calidad. No obstante, también es una realidad que los artículos que exploran un tema en profundidad tienden a ser más útiles y valiosos para los usuarios que aquellos que solo tocan la superficie, lo que significa que su extensión tiende a ser mayor. 

Ofrece nuevas perspectivas

Asegúrate de que tu contenido aporte algo nuevo o una visión única sobre el tema. Puedes compartir investigaciones propias, contenido audiovisual, casos de estudio o experiencias personales que hagan que tu contenido sea relevante y difícil de replicar.

Usa fuentes confiables

Para respaldar la validez de tu contenido, es importante referenciar fuentes confiables, ya que muchos usuarios suelen buscar esto en los artículos. Esto no solo agrega credibilidad, sino que también ayuda a los usuarios a obtener más información sobre el tema. Además, evita el plagio por duplicado a toda costa; Google penaliza severamente el contenido duplicado sin que esté referenciado o citado. 

Formato atractivo

No todo en la vida es información, sino que también tienes que darle un formato atractivo al contenido. Utiliza subtítulos, listas y párrafos cortos para hacer que tu contenido sea fácil de leer. El uso de imágenes, infografías y videos, como te indicamos previamente, también puede aumentar el valor del contenido y mejorar la experiencia del usuario.

Optimización del contenido para la intención de búsqueda

La optimización de contenidos es un paso muy importante a la hora de reparar o “curar” los contenidos de un blog, para enfocarse en la intención de búsqueda de los usuarios. Esto implica no solo el uso adecuado de las palabras clave, sino también mejorar la experiencia de lectura y asegurarse de que el contenido cumpla su objetivo. Los pasos para optimizar el contenido de tu sitio son los siguientes: 

Estructura clara y organizada

Usa encabezados y subtítulos (H1, H2, H3, etc.) que no solo mejoren la legibilidad, sino que también ayuden a Google a entender la estructura y los temas cubiertos en tu página. Los encabezados permiten a los usuarios navegar rápidamente por el contenido y encontrar lo que necesitan sin esfuerzo ni pérdida de tiempo. 

De todos modos, no hay que engañarnos, esto está hecho más para Google que el usuario, pero es necesario para que se comprenda la jerarquía del contenido. Por ejemplo, podrán ver cómo es la estructura de encabezados en este artículo sobre qué son los canonicals y cómo usarlos en SEO, en nuestro blog de MD: 

Que dicho sea de paso, los canonicals también son relevantes para que tu sitio web pueda reconocer la página principal, si no sabes de qué estamos hablando, te recomendamos la lectura de este artículo también. 

Usa listas y viñetas

Estas herramientas ayudan a mejorar la legibilidad y a resumir información clave. Google a menudo selecciona listas y respuestas breves para destacarlas en los fragmentos destacados, lo que puede mejorar la visibilidad de tu contenido. Si seguimos tomando como referencia el artículo de antes, es posible observar cómo es que se utilizan las viñetas para evidenciar y clasificar conceptos: 

Evita el relleno innecesario

Cada parte de tu contenido tiene que agregar auténtico valor. Tienes que evitar la repetición innecesaria de información solo para alargar el texto, ya que esto puede llevar a que los usuarios pierdan interés rápidamente, ante la gran cantidad de información redundante. A continuación, puedes ver un ejemplo de texto largo con términos repetitivos en la izquierda, con su pertinente corrección a la derecha: 

Es importante que evites el “keyword stuffing” o la sobrecarga de palabras clave, ya que esto puede ser percibido como spam por Google. En este ejemplo se puede notar cómo es que se repiten demasiadas veces las mismas palabras clave “personas trabajadoras”. 

Optimiza el SEO on-page

Asegúrate de que las palabras clave principales aparezcan de manera natural en los lugares clave, como el título, meta descripción, subtítulos y en los primeros 100-150 caracteres del contenido (lo que viene a ser el primer párrafo o la introducción). 

Crea contenido para el usuario

Aunque el SEO es importante, tu principal objetivo debe ser satisfacer las necesidades del usuario. Google está optimizando cada vez más su algoritmo para favorecer el contenido que responde a las preguntas y necesidades del usuario de manera efectiva.

Incluye enlaces internos y externos

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar dentro de tu sitio web, mientras que los enlaces externos a fuentes confiables añaden valor y confiabilidad a tu contenido. Ambas prácticas son apreciadas por Google y pueden mejorar el SEO general de tu página, como recomendación adicional, es importante que utilices algunas herramientas (te recomiendo WebSiteSeoChecker) para medir el nivel de toxicidad o el spam score que tengan dichos sitios web. 

En este caso, es posible observar que el Spam Score (SS) de Wikipedia, alcanza un 11%, lo que resulta ser bastante, sobre todo cuando se recomienda enlazar sitios con un 5% como máximo. 

¿Quieres crear contenido útil para Google? ¡En MD Marketing Digital sabemos cómo hacerlo! 

En resumen de esta gran experiencia que hemos descrito, el crear contenido útil es esencial para tener éxito en el SEO actual. Al enfocarse en la calidad, originalidad y la intención de búsqueda de los usuarios, los creadores de contenido pueden mejorar tanto la experiencia del usuario como su posicionamiento en Google. 

Aplicar las estrategias correctas, como la investigación de palabras clave, la creación de contenido valioso y la optimización de la estructura, permite cumplir con las directrices de Google. En MD Marketing Digital comprendemos que sea complejo enfocarse directamente en el contenido de tu sitio web, o incluso curar o mejorar el contenido de un extenso blog con años y años de publicaciones. 

Es por eso mismo que podemos ofrecerte nuestros servicios SEO, ya que contamos con expertos en todas las áreas del marketing digital, seguimos de cerca las actualizaciones en los algoritmos de Google y entendemos exactamente qué es lo que necesita un sitio web, y su blog, para que Google deje de castigarlo con sus nuevas modificaciones. 
¿Quieres que tus vistas vuelvan a crecer? ¡Podemos trabajar en ello e impulsarte nuevamente!