Black Hat SEO: Qué es y por qué debes evitarlo a toda costa

Juanes ya tenía la camisa negra, por eso, al SEO solo le quedó el sombrero. El Black Hat SEO, para ser más precisos, recibe su nombre por los sombreros de los villanos de las películas western. 

Y es que, en cierta forma, las técnicas que hacen al Black Hat SEO son un poco como ellos. Empiezan ganando todos los duelos con un poco de trampa, solo para que, al final, el héroe los derrote de un tiro. No es sorpresa, por lo tanto, que sea crucial evitarlo para tener éxito a largo plazo, en tanto al posicionamiento web. 

Dado que se las considera antiéticas, implementar estas prácticas acarrea distintos tipos de penalizaciones de parte de Google y otros buscadores. Además, como suelen ser prácticas orientadas al posicionamiento web, en vez de a la conversión, no siempre producen grandes resultados más allá de hacer conocido un sitio web.

Veamos, ahora, más en detalle, cuáles técnicas se consideran Black Hat SEO y cómo identificarlas. De esta forma, podrás proteger a tus sitios de sus consecuencias negativas y establecer, poco a poco, tu presencia en la web.

¿Qué es el Black Hat SEO? Definición y contexto

El Black Hat SEO engloba diversas estrategias para mejorar el posicionamiento web, que “engañan” a los algoritmos de búsqueda y contradicen a las directrices de Google y otros buscadores. El problema con estas estrategias es que, a largo plazo, tienen el efecto contrario y afectan negativamente la presencia en la red de tu sitio.

Eso pasó, por ejemplo, con uno de nuestros clientes cuando todavía no nos conocía. De un día al otro, pasó de estar cuarto en las páginas de resultados, a ser expulsado de Google…Pero vamos por partes. 

El SEO se refiere al conjunto de técnicas que hacen que un sitio web figure entre los primeros resultados de las búsquedas que se realizan en un navegador. Mientras más alto figuran los links a un sitio en las páginas de resultados (o SERP) se dice que tienen un mejor posicionamiento o que rankean mejor.

Hay distintos factores que influyen en la posición que un sitio web ocupa en las SERP. Por ejemplo, el número y la calidad de backlinks (enlaces entrantes) y los clics que reciben sus páginas, y las palabras clave que contiene. Estos dan indicios a los buscadores sobre qué tan bien responde el sitio a determinadas consultas.

Las técnicas de Black Hat SEO actúan sobre ellos de manera “deshonesta”. Esto se debe a que va en contra de las directivas de la mayoría de los buscadores, que buscan garantizar la calidad de su servicio. ¿Por qué? Veamos.

Este tipo de SEO no implica redactar contenidos que sean útiles para los usuarios, sino contenidos que engañan a los buscadores para que crean que lo son. A grandes rasgos, esto implicaría crear páginas con una buena cantidad de backlinks y de palabras claves específicas, que reciban varios clics.

Guiándose por estas cuestiones, los buscadores posicionarán a las páginas en cuestión entre los primeros resultados de búsqueda. De esta forma, podrán recibir suficientes clics para mantenerse arriba en las SERP, por más que su contenido deficiente debería situarlas bastante más abajo en el ranking. 

Black Hat SEO vs. White Hat SEO: Diferencias clave

Las únicas cosas black & white que nuestro cliente conocía eran una marca de whisky, Michael Jackson y el ajedrez. Después de un par de reuniones con nosotros, el SEO pasó a formar parte de esa lista.

Toda acción tiene una reacción y, así como existe el SEO de sombrero negro, también hay SEO de sombrero blanco. Si el Black Hat se caracteriza por ser la oveja negra del marketing web, el White Hat sigue las directivas de los buscadores al pie de la letra.

De manera más puntual, las diferencias entre Black Hat SEO y White Hat SEO cubren los siguientes aspectos:

• Objetivos a cumplir: El SEO de sombrero negro se orienta específicamente a manipular los buscadores. Sin embargo, el White Hat SEO permite cumplir distintos objetivos, según la intención de búsqueda del usuario. Esto, además de optimizar los procesos de búsqueda, ayuda a conseguir una buena posición en las SERP.
• Destinatario: Mientras que el White Hat SEO se redacta pensando en los usuarios y sus necesidades, el Black Hat SEO busca llamar la atención de los motores de búsqueda. Al no cuidar la calidad del contenido ni la experiencia del usuario, sirve para atraer clics… Y para poco (o nada) más, ya que el sitio podrá hacerse conocido, pero no como una fuente confiable de productos, servicios o información. 
• Sostenibilidad vs. Corto plazo: El Black Hat SEO hace que los sitios web parezcan cometas: brillan intensamente, por unos minutos, antes de desaparecer. El White Hat SEO, por su parte, parece un agujero negro: crece de manera sostenida y atrae universos enteros. En otras palabras, el sombrero negro genera buenos resultados a corto plazo, aunque efímeros. Sobre todo, si hay penalizaciones de por medio. El sombrero blanco, al contrario, suele tardar en producir beneficios, pero estos se mantendrán.
• Ética y normativas: Los distintos motores de búsqueda tienen directrices y principios éticos que, como dijimos, buscan garantizar la calidad y originalidad del contenido que incluyen. Asimismo, se proponen fomentar las relaciones de calidad y de apoyo entre usuarios, motores de búsqueda y sitios web. Un SEO White Hat cumple con ellas. Sin embargo, el Black Hat SEO no las tiene en cuenta más que para evitarlas. Esto puede causar penalizaciones directas de los buscadores o indirectas, ya que la confianza de los usuarios puede disminuir.
• Autoridad web: Ofrecer contenido de calidad, linkeado por páginas reconocidas (y no por granjas de links), que atrae una cantidad de clics considerables y que cuida la experiencia del usuario es crucial para cimentar la autoridad de tu sitio en la web y, gracias a ello, posicionar mejor en las SERP. Aplicar técnicas de Black Hat SEO, por el contrario, la destruye. Por un lado, porque al ser “antiéticas”, al identificarlas, los buscadores automáticamente determinan que tu sitio no es de confianza. Por el otro, porque si las visitas que recibe tu sitio son demasiado cortas o si cada vez realizan menos clics en su enlace, el buscador donde esté indexado sabrá que los usuarios no lo consideran útil. Y, cuando una página se posiciona bien, a pesar de no gustarle a los usuarios, lo más probable es que haya algo de Black Hat SEO metido por ahí.

Técnicas comunes de Black Hat SEO

Nuestro cliente aprendió, entonces, que aplicar técnicas de Black Hat SEO había causado que su sitio pasara de rankear alto en las SERP a desaparecer de los resultados de búsqueda. Sin embargo, no terminaba de entender qué de todo lo que presentaba su sitio podía calificarse como SEO de sombrero negro.

Por eso, decidimos explicarle cuáles son algunas de las técnicas de Black Hat SEO que más suelen aplicarse a la hora de armar una página web. Y, solo por si acaso, te las presentaremos a vos, también.

Cloaking: Engañando a los motores de búsqueda

El cloaking consiste en crear páginas web “camufladas” que muestran su contenido de manera selectiva. ¿En qué sentido? 

Pues bien, esta técnica produce dos versiones de la misma página. Una, optimizada al máximo para los motores de búsqueda, y otra, que llega a los usuarios y cuya función es camuflar a la anterior.

Según el tipo de cloaking realizado, el servidor de un sitio determina cuándo mostrar una página u otra mediante la dirección IP del visitante o al detectar su User-Agent. También hay cloaking dinámicos que cambian el contenido de la página después de que el boot la rastree, al ejecutar scripts como JavaScript o AJAX.

Claro que programar el servidor para esto consume tiempo y recursos… Que pueden quedar en la nada cuando los algoritmos de búsqueda descubran lo que hiciste. 

Y es que, independientemente de que las páginas dirigidas a los usuarios tengan un contenido de calidad (algo que, por lo general, no pasa) el cloaking es una práctica condenable. Esto se debe a que se engaña a los motores de búsqueda, haciéndoles creer que el contenido de un sitio es A, cuando en realidad es B. Es decir, evita que hagan su trabajo bien. 

Keyword stuffing: Abuso de palabras clave

Una técnica de Black Hat SEO algo más fácil de implementar es el keyword stuffing. A grandes rasgos, consiste en hacer que una palabra clave (o keyword) aparezca una y otra vez a lo largo de una página web. 

Y no estamos hablando de un número de veces suficiente para mantener la cohesión de un texto. Estamos hablando de un contenido tan, pero tan saturado de una keyword que parece la transcripción de un disco rayado.

Si escribiéramos, por ejemplo, la palabra “Black Hat SEO” cinco veces en cada párrafo este artículo sería un caso (y bastante obvio) de keyword stuffing. Sin embargo, a veces esto puede ser accidental. 

Después de todo, los algoritmos de búsqueda utilizan palabras clave para identificar a qué tipo de consultas un sitio puede responder. Es necesario, por ende, que las keywords estén repartidas por todo el texto y que figuren las veces suficientes para llamar la atención de los buscadores. 

¿Cómo evitar caer en el keyword stuffing, entonces? Procurá que cada vez que una palabra clave aparezca, esté aportando algo de valor para el usuario. Dicho de otra forma, que no parezca que se repite sin necesidad, sino porque la estructura del texto así lo requiere. Si lo tuyo son las cifras, pensá que con que figure un máximo de 1.5 veces por cada 100 palabras debería bastar.

Enlaces ocultos y texto invisible

Una tercera técnica propia del Black Hat SEO es el uso de enlaces y texto ocultos. No es lo mismo que el cloaking, ya que la página que los buscadores y usuarios ven es, técnicamente, la misma. Lo que cambia es qué lee cada uno en ella.

Por ejemplo, pueden incluirse párrafos de texto que tengan el mismo color que el fondo de la página o tamaño de fuente cero. También, pueden estar escondidos por imágenes o por el lenguaje CCS. 

Mientras que estos párrafos son invisibles para el ojo humano, el algoritmo de búsqueda los registra. ¿Cuál es el problema con esto? Que, entre otras cosas, una página podría aparecer en las SERP para keywords que solo figuran en su texto invisible. Esto hace que, cuando los usuarios lleguen a ellas, no encuentren lo que estaban buscando.

Ocultar enlaces a través del tamaño de fuente, el color de la página o el texto CCS es, también, una práctica habitual. Después de todo, permite mejorar la autoridad (y la posición en las SERP) de los sitios linkeados sin que importe el contenido de las páginas donde se los enlaza.

Sin embargo, la mayoría de los buscadores cuenta con algoritmos que permiten identificar este tipo de situaciones. Como se las considera formas de manipular artificialmente los rankings, las paǵinas con texto o enlaces ocultos suelen ser penalizadas. 

Contenido duplicado y scraping

El White Hat SEO pone el foco, entre otras cosas, en la creación de contenido único y de calidad. Por lo tanto, las páginas con contenido duplicado o armado a lo Frankenstein, con partes de distintos textos, están en el lado oscuro del SEO.

Por “contenido duplicado” se entiende cuando una página es una copia de otra, en tanto al texto que contiene. Tiende a utilizarse para aumentar el número de páginas que un sitio tiene indexadas, lo que mejora su visibilidad en las SERP y su autoridad. También, se usa para incluir más enlaces externos a una página y, claro está, evitar el esfuerzo que implica crear contenido desde cero.

Eso sí, debe considerarse que el contenido duplicado puede ser tanto interno (es decir, del sitio web para el que se crean nuevas páginas) como externo. Usar la misma descripción para dos productos de una tienda virtual es, por ejemplo, un caso de contenido duplicado.

El “scraping” por su parte, es cuando se copia contenido de sitios externos, bien posicionados, y se lo utiliza para crear páginas nuevas, sin modificarlo. Pueden tomarse tanto fragmentos como artículos enteros. 

Sus funciones son similares a las del contenido duplicado. Sin embargo, como el scraping siempre se considera intencional, sus penalizaciones suelen ser más severas que las del contenido duplicado cuando este es accidental.

Gracias a las últimas actualizaciones de los algoritmos de búsqueda, la autoridad de las páginas con contenido similar tiende a disminuir. El scraping, por otro lado, puede causar la desindexación del sitio implicado o, en casos extremos, complicaciones legales por plagio. 

Redirects engañosos

Si bien los redireccionamientos son moneda común en el SEO, cuando se los utiliza para engañar a buscadores y usuarios conllevan penalizaciones más o menos severas.

Los redirects furtivos, por lo general, hacen que los usuarios terminen en una página web a donde no les interesaba llegar, cuando hacen clic en cierto enlace. Este enlace, que lleva a la página original, es el que estará indexado por el buscador, con lo que la dinámica de los redirects engañosos resulta similar a la del cloaking.

De esta manera, es común que los redirects se utilicen para esconder páginas con contenidos inapropiados o censurables. Aun así, en la mayoría de los casos, sirven para aumentar el tráfico de páginas de baja calidad, manipulando su posición en las SERP. 

Esto último se debe a que la redirección a través de las URL hace que el tráfico parezca más legítimo. Así, se aumenta la posibilidad de engañar a los sistemas de seguridad de los algoritmos, como sucedió en una campaña masiva de Black Hat SEO realizada en noviembre de 2022. 

En ella, casi 15.000 sitios de WordPress se modificaron para que incluyeran redireccionamientos a foros de discusión de preguntas y respuestas. El objetivo principal era mejorar su posicionamiento. No obstante, un informe de los investigadores de seguridad cibernética Sucuri, permitió frenarla a tiempo.

Los redireccionamientos también pueden usarse para maximizar las ganancias en las campañas de publicidad PPC o que pagan por visita. De hecho, algunos de los enlaces de la campaña de 2022 llevaban a sitios promocionales. 

Esto no solo puede afectar negativamente a quienes contratan este tipo de servicios publicitarios, sino que destruye la experiencia del usuario... Como bien sabrás si alguna vez terminaste en una página de este tipo. 

Finalmente, los redireccionamientos engañosos suelen estar incluidos en esquemas de phishing o robo de información. Esto sucede cuando los enlaces llevan a portales de servicios o  tiendas en línea que parecen legítimos pero que, en realidad, se diseñaron para robar datos personales.

Técnicas comunes de Black Hat SEO x3  

Pero las prácticas de SEO penalizadas por Google no terminan acá. Otras formas de influir en el ranking de una página web pueden ser:

• Granjas de enlaces, Private Blog Networks y compra de backlinks. En este caso, los enlaces no se ganan de manera natural. Por lo tanto, los algoritmos de búsqueda penalizan a los sitios que participan en redes de este tipo, cuando las detectan. Si ya adquiriste links por no saber que era una técnica de sombrero negro, dalos de baja lo antes posible. También, podés desautorizar los enlaces con ayuda de Search Console.
• Comentarios con spam. Realizar comentarios irrelevantes en foros, blogs o páginas, solo para incluir enlaces a tu sitio web es una práctica de sombrero negro. Hoy en día, los sitios mejor protegidos no llegan a publicar este tipo de comentarios o, en el mejor de los casos, solo permite incluir enlaces nofollow. Esto significa que los buscadores no siguen el enlace y que, por lo tanto, este no tendrá valor para el ranking.
• Bait and switch. Una última técnica de Black Hat SEO que se utiliza para engañar a los buscadores es el bait and switch, o “tirar del anzuelo y cambiar”. Consiste en crear páginas con contenido, fácil de posicionar. Una vez que estas ocupan un lugar alto en el ranking, su contenido se cambia por otro. Por lo general, estos nuevos contenidos tendrán fines publicitarios o comerciales.

Riesgos y consecuencias del Black Hat SEO

¿Este artículo no viene funcionando como debería y, en vez de evitar el Black Hat SEO, estás decidido a darle una oportunidad? Entonces es momento de que hagamos como las cajas de cigarrillos y te contemos todo lo que puede salir mal. Eso sí, esperamos tener más éxito que ellas alejando a la gente del vicio.

Penalizaciones de Google y otros buscadores

A grandes rasgos, las penalizaciones que los buscadores aplican pueden clasificarse en:

• Manuales: Están ejecutadas por un revisor humano. Suelen aplicarse en casos de cloaking, spam, contenido generado automáticamente y enlaces ocultos. Incluyen desde bajas en el posicionamiento hasta, en casos graves, la desindexación. Este tipo de penalizaciones se notifican al administrador de un sitio mediante Google Search Console.
• Algorítmicas: Se implementan de manera automática, a través de los software de seguridad de los algoritmos de búsqueda (como Penguin y Panda, en Google). Sirven para penalizar redirecciones engañosas, casos de contenido duplicado y de backlinks excesivos, de poca calidad. Por lo general, implican la pérdida de posiciones en las SERP.

Por otra parte, las sanciones pueden ser parciales (que se aplican sobre una página o categoría de un sitio) o totales, como la desindexación. Esta última medida se aplica en casos graves, como páginas con contenido ilegal, prácticas fraudulentas, scraping y robo de datos. 

Daño a la reputación de la marca

Cuando se repiten, las sanciones aplicadas por Google y otros buscadores afectan la reputación de tu sitio y, en consecuencia, de tu marca. 

En principio, la confianza de los usuarios en la calidad de tu oferta probablemente disminuya si, siempre que hacen clic en uno de tus enlaces, llegan a páginas de publicidad paga o con información poco relevante para ellos. Encontrarse con contenido copiado de otros sitios o de poca calidad sirve, también, para que duden de qué tan profesionales son los servicios o productos que les proporcionarás. 

Por otra parte, supongamos que se sabe que tu empresa implementa estrategias de Black Hat SEO como forma de publicidad. Esto podría causar que se asuma que la falta de “ética” propia de estás prácticas es un reflejo de su ética laboral en general. 

Asimismo, técnicas como el scraping o los redirects (y ni hablar de si quedás asociado con casos de phishing) pueden generar problemas legales. Otra opción, no tan peligrosa, pero casi igual de dañina para la reputación de una empresa son las reseñas negativas en foros y directorios.

Las penalizaciones, además, causan una pérdida de visibilidad más o menos importante. Esto no solo implica que tu sitio web llegue a menos usuarios sino que, también, puede disminuir la confianza que, instintivamente, se le tiene. Después de todo, no es lo mismo figurar en la primera página de las SERP que aparecer, recién, en la quinta. Sobre todo, si los enlaces que rodean al tuyo llevan a sitios de poca calidad.

Pérdida de tráfico y rankings

Ahora bien, las técnicas de Black Hat SEO impulsan la visibilidad de un sitio al aumentar su número de backlinks, de keywords para las que posiciona y de páginas indexadas. En parte gracias a esto y, en parte, gracias a prácticas como el cloaking y los redirects, aumentará también, la cantidad de visitas que recibe.

El único problema con esto (más allá de la falta de ética y la ilegalidad, claro está) es que solo funciona en el corto plazo. Es como Aquiles: una vida corta, pero llena de gloria… De lo que se arrepintió enseguida, apenas llegó al otro lado. 

Nuestro cliente, en particular, tuvo suerte: Google tardó dos meses en penalizar su sitio web. Y, cuando lo hizo, las sanciones no fueron brutales: solo cayó 30 posiciones en el ranking. ¿Te parece demasiado? Pues no lo es tanto. No, por lo menos, si pensás que algunos sitios llegan a caer 50 puestos y otros, hasta 950.

Por otro lado, si los buscadores no bajan tu sitio de un hondazo tu público objetivo no tardará en darse cuenta de que hay algo raro en tus páginas. Empezarán, entonces, las reseñas negativas, bajará la tasa de visitas y tu sitio descenderá, irremediablemente, por las SERP. 

Pero no todo está perdido. En los western el héroe no ganaba hasta el último momento: nunca es demasiado tarde para que el White Hat SEO llegue al rescate.

Cómo identificar y protegerse del Black Hat SEO

Ya sea que el Black Hat SEO sea intencional o no, el resultado, a largo plazo, es el mismo: tu sitio no aparecerá en los primeros resultados de las SERP. 

En esos casos, recuperar una buena posición cuesta sangre, sudor y lágrimas. Contratar una agencia especializada en SEO ayuda a evitar la pérdida de fluidos corporales. Eso sí, si no se actúa en el momento justo, conseguir resultados aceptables puede llevar meses. Por suerte, hay formas de identificar y protegerse a tiempo del Black Hat SEO y sus efectos.

Señales de alerta en tu sitio web

Puede suceder que tu sitio esté siendo usado para realizar redirects o cloaking sin que lo sepas. Quizás, también, hayas aplicado técnicas como el scraping o el spam sin ser consciente de que iban en contra de las directrices de un buscador.

¿Cómo darte cuenta de esto y, sobre todo, cómo saber si tu página ya fue penalizada? Veamos:

• Antes que nada, comprobá en la sección “Acciones manuales” de Google Search Console que no tengas notificaciones sobre alguna sanción. 
• Buscá el nombre de tu empresa en Google. Si tu sitio no está bien posicionado, tal vez tu sitio haya sido penalizado. Lo mismo ocurre si aplicaciones como Google Analytics, SEMrush o Ahrefs registran un descenso considerable y repentino en su tráfico orgánico.
• Otra señal a la que hay que estar atento es a las modificaciones del contenido de tu sitio web. ¿Registraste cambios que se realizaron sin tu conocimiento? Entonces quizás lo estén utilizando para realizar Black Hat SEO. Inspeccionar el código fuente de tu sitio sirve para encontrar enlaces ocultos antes de que Google aplique una sanción.
• El que el tiempo de carga de tu sitio aumente sin motivos conocidos, puede deberse a que alguien haya insertado enlaces y scripts para cloaking o redirects.
• Finalmente, registrar casos de tráfico sospechoso o visitas proveniente de boots, puede ser un indicador de que tu sitio se utiliza para Black Hat SEO. Para prevenirlo, es importante utilizar herramientas de seguridad web que bloqueen el tráfico malicioso, y monitorear los logs del servidor donde está alojado tu sitio.

¿Actuaste demasiado tarde como para evitar ser sancionado?  Una vez que corrijas aquello que causó la penalización, algunos buscadores, como Google, aceptan pedidos de reconsideración para revertirla.

Herramientas para detectar Black Hat SEO

Como ya habrás visto, existen herramientas que pueden ayudarte a detectar casos de Black Hat SEO en tu sitio y prevenir sanciones por parte de los buscadores. Algunas de ellas son:

• Google Search Console: Es la herramienta de Google por experiencia, para el manejo de sitios web. Permite monitorear su posición en los resultados de búsqueda, identificar redirecciones sospechosas y problemas de contenido o de cloaking. Además, sirve para recibir notificaciones de sanciones manuales.
• Copyscape: Con este programa podrás detectar si el contenido de tu sitio ha sido plagiado. Basta con introducir la URL de tu sitio en su campo de búsqueda, para obtener una lista de páginas con contenido similar o idéntico al tuyo. Eso sí, tendrás que revisar los resultados en detalle para evitar confusiones.
• Ahrefs: Se trata de una herramienta de análisis SEO. Puede usarse para investigar el perfil de backlinks de un sitio web. De esta manera, podrás encontrar enlaces spam o de baja calidad. También, sirve para medir la variación en los niveles de tráfico de tus páginas.
• Screaming Frog SEO Spider: Este rastreador se utiliza para, entre otras cosas, analizar la estructura técnica de un sitio. Ayuda, así, a descubrir casos de cloaking, enlaces ocultos y contenido duplicado. Esto lo logra al comparar el contenido visible para los usuarios con el que los buscadores procesan.
• SEMrush: Entre las funciones de esta herramienta se incluyen las auditorías SEO. Estas sirven para descubrir posibles riesgos de penalización, como contenido duplicado, backlinks de baja calidad y redirecciones. También, puede usarse para monitorear el tráfico de tu sitio web.
• Google Analytics: Al igual que Google Search Console, Analytics es un programa gratuito. Se utiliza, principalmente, para registrar picos de tráfico o fuentes sospechosas. Como registra, también, la duración de las visitas a tus páginas y sus tasas de rebote, resulta ideal para identificar posibles casos de cloaking o redirects.

Mejores prácticas de White Hat SEO

A veces, los mejores villanos son los que se redimen. Existen varias alternativas al Black Hat SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio web, respetando las directivas de los algoritmos de búsquedas. Implementarlas puede generar beneficios sostenibles, que, a largo plazo, superen a los de las estrategias de sombrero negro. 

Es importante, por ejemplo, comprobar que tu sitio web presente el mismo contenido a los usuarios y a los motores de búsqueda, Cuando lo crees, no pienses en optimizarlo para los buscadores, sino para los usuarios. 

Además, procurá que el contenido sea original y que esté bien redactado. De esta forma, te será más fácil conseguir enlaces externos. Evitá tanto el keyword stuffing como la duplicación de contenido y el scraping. Si tu sitio contiene varias páginas con contenido similar, utilizar una etiqueta canonical te servirá para que su posicionamiento no se vea afectado.

De ser posible, orientá las distintas páginas de tu sitio para que respondan a necesidades e intenciones de búsqueda específicas. Esto ayuda a asegurarte de que el tráfico que obtengas sea de calidad. 

Finalmente, para un SEO de sombrero blanco, también tendrás que eliminar backlinks dudosos, controlar la estructura de tu sitio web y mantenerte actualizado sobre las últimas pautas para webmasters. Esto último es crucial, ya que Google y otros buscadores actualizan constantemente sus algoritmos. Lo que está bien hoy, quizás no lo esté mañana y, si no te enterás a tiempo, tu sitio web podrá sufrir las consecuencias.

El bueno, el malo y el feo: Cómo mejorar tus prácticas SEO

Si hay algo que nos enseñaron los western (por lo menos los clásicos) es que quien usa un sombrero negro, al final, siempre pierde. El viejo oeste se fue civilizando y lo mismo pasó con la red. El Black Hat SEO viene perdiendo su lugar, a favor de un SEO más ético, orientado al largo plazo.

Aplicar técnicas como el cloaking, el abuso de keywords, los redireccionamientos y el contenido defectuoso u oculto hacen más bien que mal. Sobre todo, cuando la reputación de tu empresa está en juego. ¡Y ni hablar de tus posibilidades de llegar a tu público objetivo!

La meta es posicionar. Eso sí, no de cualquier manera, sino realizando un trabajo de calidad. Y esto puede constituir un desafío difícil de superar. Sobre todo, cuando no contás con el tiempo o los recursos necesarios. 

No te preocupes: la caballería llega al rescate. En MD Marketing Digital contamos con un equipo de especialistas en SEO, listos para ayudarte a escalar el ranking de la SERP con las mejores prácticas de White Hat SEO.

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