YouTube, la plataforma líder en cuanto a contenido de vídeo, ha dado un gran paso adelante al lanzar las Campañas de Visualización de Vídeos (VVC) a nivel mundial. Estas nuevas campañas aprovechan las ventajas que provee la IA (inteligencia artificial) para permitir a los anunciantes poder alcanzar diversas audiencias de forma más efectiva.
Gracias a estas implementaciones por parte de Google, empresa dueña de YouTube desde 2006, muchas de las estrategias que llevan a cabo los especialistas en publicidad digital, pueden aumentar su eficacia e incrementar su posibilidad de éxito, como bien te mostraremos a continuación con uno de los casos de éxito.
¿Qué son las Campañas de Visualización de Vídeos (VVC)?
Las VVC que implementaría YouTube son una revolución en el mundo de la publicidad en video, ya que utilizan la IA para presentar estratégicamente anuncios con mejor rendimiento a audiencias más propensas a interactuar con la marca, lo que maximiza las vistas y reduce los costos por vista. Estas campañas abarcan una variedad de formatos, incluyendo:
- Anuncios In-Stream Saltables: son los anuncios que se pueden omitir después de ver un fragmento. Estos anuncios se vuelven aún más efectivos al llegar a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
- Anuncios In-Feed: se presentan durante la reproducción del contenido. Con las VVC, estos anuncios se optimizan para generar interés y compromiso, maximizando las visualizaciones.
- Anuncios Cortos (Shorts): son formatos de video breves que capturan la atención del público en segundos. Estos anuncios se entregan estratégicamente para obtener el máximo impacto en el menor tiempo posible.
Ventajas de las VVC
Según un estudio realizado por la misma Google, las Campañas de Visualización de Vídeos permiten a los anunciantes alcanzar hasta un 40% más de vistas en promedio que las campañas de costo por vista (CPV) saltables in-stream. Esto se traduce en un aumento de la participación del público y, en consecuencia, generan un mejor retorno de la inversión.
Caso de éxito de Warner Brothers Korea
Un curioso e interesante caso de éxito de aplicación de las VVC, es el de Warner Brothers Korea. La empresa ya ha experimentado el éxito de las VVC al utilizarlas para promocionar su última película, “Bones and All”. Se determinó que esta metodología era altamente efectiva, logrando un 33% más de visualizaciones y un 36% menos de costo en comparación con las campañas TrueView In-Stream tradicionales.
¿Cuáles son las perspectivas de cara a estas nuevas implementaciones?
Las nuevas implementaciones para las campañas de publicidad en los videos de YouTube aún se encuentran en pañales. No obstante, una palabra autorizada como lo es Julia Karr, experta global en productos de vídeo de YouTube, comentó: “Los vídeos son una de las formas más impactantes de contar una historia, y VVC muestra la historia de su marca en formatos de anuncios saltables in-stream, in-feed y shorts”.
Con el lanzamiento global de las Campañas de Visualización de Vídeos, YouTube ha dado un paso hacia el futuro de la publicidad en video, brindando a los anunciantes una herramienta poderosa para maximizar su alcance y conectarse de manera efectiva con su audiencia en todo el mundo.
Lo que resulta innegable, y que sí se puede confirmar, es que la revolución de la publicidad en vídeo ha llegado para quedarse y las VVC lideran el camino hacia un nuevo estándar en la industria.
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Fuentes utilizadas:
https://support.google.com/google-ads/answer/14078653?hl=en
https://searchengineland.com/youtube-video-view-campaigns-globally-432656
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