En el ámbito de los datos, Google, además de otros buscadores, ofrecen una amplia gama de páginas con información variada. En el mundo digital, los datos desempeñan un papel fundamental, tanto los propios como los de la competencia, permitiendo establecer estrategias con base a los mismos. Dentro de este contexto, el web scraping juega un rol fundamental.
En este artículo te vamos a explicar qué es y cómo realizar web scraping, una técnica que te permite recopilar datos directamente desde cualquier página web para utilizarlos en tus estrategias de marketing digital.
¿Qué es el web scraping?
El web scraping es el proceso de extracción de contenidos y datos de sitios web utilizando determinados tipos de software. Es, de forma práctica, una técnica utilizada en diversas áreas, como el marketing digital y la investigación, para obtener información valiosa de páginas web.
Existen diferentes enfoques para hacer el web scraping, ya sea por medio de herramientas de pago o gratuitas, escribiendo código personalizado (lo que es complejo y tedioso) o utilizando aplicaciones como Google Spreadsheets. Con el web scraping, es posible acceder a datos actualizados y relevantes para mejorar estrategias y tomar decisiones informadas y sustentadas.
Otras herramientas o extensiones que permiten hacer un scrapeado rápido de sitios pueden ser: Parse Hub, Scraper y Screaming Frog.
¿Cómo saber si una página permite web scraping?
Se puede determinar si un sitio web permite el web scraping revisando el archivo robots.txt. Este archivo se encuentra en la raíz del sitio web y contiene reglas específicas sobre qué páginas pueden ser scrapeadas y cuáles no. Por ejemplo, si encontramos en el archivo la regla “Disallow: /“, significa que el sitio web no desea ser scrapeado.
El enunciado es exactamente el siguiente:
User-agent: *
Disallow:/
Es importante tener en cuenta que incluso si un sitio web tiene un archivo robots.txt y prohíbe el web scraping, esto no limitará la capacidad de nuestro programa para realizarlo. Internet es un espacio público accesible para todos, y el archivo robots.txt se diseñó principalmente para restringir el acceso a grandes scrapers, como Google u otros sistemas de scraping.
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¿Es ilegal esta práctica?
Sí, el web scraping es una práctica ilegal cuando se procede con datos públicos y no se violan derechos de propiedad intelectual ni privacidad, es decir, que no se compartan datos privados o que el mismo robots.txt prohíba.
Muchos sitios web permiten acceder a sus datos públicamente, lo cual los hace aptos para ser objeto de web scraping, que al final del día sigue siendo una actividad más de la recolección de datos. Sin embargo, es importante tener precaución al manipular datos personales, o de propiedad exclusiva, para así evitar caer en prácticas maliciosas, las cuales podrían acarrear consecuencias legales.
¿Para qué sirve el web scraping?
El web scraping es fundamental en numerosos procesos basados en datos, desempeñando un papel clave en el seguimiento de marcas, la comparación de precios actualizados y la realización de estudios de mercado. A continuación, se presentan algunos de los casos más comunes en los que se utiliza esta técnica:
- Estudio de mercado: debido a que gran parte de estos datos se encuentran disponibles públicamente, el web scraping se volvió una herramienta invaluable para los equipos de marketing que desean monitorear su mercado sin tener que realizar investigaciones manuales que consumen mucho tiempo.
- Automatización del negocio: el web scraping también ofrece ventajas significativas en la automatización empresarial, especialmente cuando se requiere recopilar y procesar grandes cantidades de datos. En situaciones en las que se necesita obtener información de múltiples sitios web, el uso de un web scraper puede automatizar el proceso y evitar la necesidad de realizar extracciones manuales en cada sitio. Esto ahorra tiempo y esfuerzo al utilizar una sola herramienta para recopilar datos de forma eficiente de múltiples fuentes.
- Generación de leads: la herramienta también puede ser usada para generar listas de clientes potenciales de manera eficiente. Al establecer objetivos claros, es posible utilizar el web scraping para generar y obtener datos de usuarios y crear listas estructuradas de leads. Esta estrategia puede ser más conveniente, eficiente, rápida y prometedora que crear listas de leads manualmente.
- Conocer noticias y nuevos contenidos: el web scraping desempeña un papel crucial en mantenerse informado, porque permite el seguimiento de la reputación, las tendencias del sector y la agregación de noticias y contenido relevante. Aunque algunos sitios web cuentan con interfaces sencillas como canales RSS, el web scraping es necesario en casos en los que estas opciones no están disponibles o sean de por sí limitadas.
- Control y monitoreo de la Marca: esta también es una herramienta valiosa para monitorear la cobertura informativa de una marca y mantenerse actualizado sin tener que revisar múltiples artículos y sitios de noticias. Además, el web scraping es útil para verificar el precio mínimo disponible (MAP) de productos o servicios de una marca, lo que ayuda a evaluar si los precios se ajustan a las expectativas de los clientes.
Conclusión
El web scraping es una poderosa herramienta que puede transformar la forma en que se realiza la investigación de mercado, se automatizan los procesos empresariales, se generan listas de clientes potenciales y se mantiene informada a una marca.
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https://elnoticierodigital.com.ar/2023/07/10/que-es-y-para-que-sirve-la-herramienta-web-scraping/
https://www.tododigital.com/apps/Que-es-el-web-scrapping-y-para-que-sirve-20230710-0018.html
https://codigofacilito.com/articulos/web-scraper
https://kinsta.com/es/base-de-conocimiento/que-es-web-scraping/
https://keepcoding.io/blog/como-hacer-web-scraping/
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¡Este artículo me brindó una gran visión del concepto de web scraping! Me gustó especialmente cómo enfatizaste la importancia de las prácticas éticas al recopilar datos. Sería interesante aprender más sobre las implicaciones legales del web scraping en diferentes jurisdicciones.