First steps in SEO: 5º Optimización del Contenido

March 6, 2013 in Marketing Digital, SEO/SEM

Los siguientes pasos detallados representan las primeras instancias que se deben tener en cuenta a la hora de implementar SEO para un cliente determinado, con un sitio web existente. El SEO es fundamental para llevar a cabo una estrategia de Marketing Online A lo largo de esta nota explicaremos el segundo de los 8 pasos básicos y fundamentales para optimizar una página web de forma completa.

1º Visualización de la página Web

2º Análisis de Palabras Clave

3º Elaboración de los Meta Tags = Title y Descriptions

4º H1 – H2

5º Optimización del Contenido

6º Mejorar la URL del sitio web

7º Linkbuilding

8º Implementación y Optimización de Redes Sociales

 

5º Optimización del Contenido

Keywords - Marketing Digital Argentina

En este paso de optimización del contenido, la idea es agregar la mayor cantidad de Key Words posibles en el contenido de nuestro sitio web. Es importante asegurarse de que cada sección contenga las palabras clave correspondientes al contenido, las mismas que se habían utilizado en los Meta-Tags: Title y Description.

La idea es simple: agregar la mayor cantidad de palabras claves que sea posible, siempre y cuando mantengamos una estética y facilitemos la lectura; este contenido tiene que ser dinámico para lo usuarios. En aquellas páginas en las cuales el contenido es abundante, las palabras clave son fáciles de agregar. Sin embargo, cuando el contenido es escaso, incluir key words es un desafío. Aquí es cuando entra en juego nuestra creatividad.

 

Sebastián "Dr SEO" Elias

Sebastián “Dr SEO” Elias

MD – LivesOn: Twiteá para siempre

February 28, 2013 in Marketing Digital, Social Media

¿Alguna vez te preguntaste que pasaría con tu tan preciada cuenta de Twitter una vez que hayas pasado a mejor vida? Alguien ya pensó en vos. LivesOn es una aplicación que te permitirá seguir twiteando una vez que “tu corazón deje de latir”.

Marketing Digital - LivesOn

Se trata de una aplicación que, al darla de alta, analiza nuestros tweets, nuestra manera de escribir y los temas sobre los que escribimos. La data recolectada la utilizará, en el futuro, para seguir twiteando como si fuésemos nosotros. La aplicación aprendera acerca de nuestros gustos, nuestras opiniones y nuestros tópicos más recurrentes. Sí, lo único que faltaba que inventen…

La aplicación se lanzará el próximo mes de marzo. Lo único que debemos hacer es designar un “ejecutor” que autorice a LivesOn a comenzar a Twitear. Ingresá aquí si deseas recibir más información.

First steps in SEO: H1 y H2

February 25, 2013 in SEO/SEM

Los siguientes pasos detallados representan las primeras instancias que se deben tener en cuenta a la hora de implementar SEO para un cliente determinado, con un sitio web existente. El SEO es fundamental para llevar a cabo una estrategia de Marketing Online A lo largo de esta nota explicaremos el segundo de los 8 pasos básicos y fundamentales para optimizar una página web de forma completa.

1º Visualización de la página Web

2º Análisis de Palabras Clave

3º Elaboración de los Meta Tags = Title y Descriptions

4º H1 – H2

5º Optimización del Contenido

6º Mejorar la URL del sitio web

7º Linkbuilding

8º Implementación y Optimización de Redes Sociales

4 – H1 y H2

H1-H2 - MD Marketing Digital

Al referirnos a las etiquetas de encabezado h1, h2, hablamos de una de las técnicas más importantes a la hora de aplicar seo en una página web. ¿Para qué sirven? Estas nos indican el nivel de jerarquía entre los títulos o temas más importantes dentro de una sección del sitio. Cada sección debe tener su encabezado h1 y h2, dependiendo de la cantidad de contenido que la misma tenga.

El h1 es el encabezado principal a la hora de aplicar los H dentro d una sección; le indica a Google qué es lo que tiene que indexar primero y con qué nivel de jerarquía.

H1 significa el mayor nivel de jerarquía, bajando su nivel con h2, h3,h4, etc. Por ejemplo, los h2 podrían ser los títulos de las subsecciones dentro de un sitio web. Es muy importante incluir palabras clave dentro de estos H; de esta manera, no solo marcamos la jerarquía de la sección sino también hacemos más énfasis en las palabras claves que queremos empujar.

 

Sebastián "Dr SEO" Elias

Sebastián “Dr SEO” Elias

Caso de éxito de Skittles: Marketing creativo

February 22, 2013 in Casos, Marketing Digital, Social Media

¿Alguien tiene antojo de dulce? Skittles era tan solo una de las marcas entre muchas de Wrigley, una división del gigante de dulces Mars. En su momento, nadie esperaba una estrategia de marketing creativa para esa marca. ¡Se equivocaron! Skittles creó un canal en YouTube y diseño una campaña única que incluye al espectador.

Skittles - MD

El presunto inventor italiano original Flavio Skitella se mudó a Inglaterra en 1971 y fundó una tienda de dulces llamada “Flavi’s Candys” allí. Luego, desarrolló las tabletas de fruta, llamadas”Skitteles” en 1974. Tres años después del lanzamiento en América del norte en 1979, la producción principalmente se trasladó a los Estados Unidos. Allí, el producto rápidamente ganó popularidad y se expandió. Hoy, la famosa golosina está disponible así como otros productos de Wrigley en aproximadamente 180 países.

Los videos empezan con una explicacion cómica que anima el espectador a participar, poniendo su dedo en un punto determinado de la pantalla dónde podemos ver un Skittle rojo. Por supuesto los videos siempre estan acompañado del slogan famoso de Skittles “Taste the rainbow” por los colores diferentes de Skittles. Si desean ver lo que sucede en el vídeo, aquí lo tienen:

Hoy en día Skittles tiene 24 millones de seguidores en Facebook, mas de 60 mil seguidores en Twitter y su mejor video de YouTube tiene casi 7 millones de impresiones.

MD – Red Bull le da alas a su marketing

February 14, 2013 in Casos, Marketing Digital, Social Media

Red Bull ha logrado convertirse en una de las 100 marcas más exitosas del mundo. ¿Cuál es su estrategia de marketing?  A lo largo de esta nota, vamos a darle un vistazo a la estrategia, focalizados en el análisis del evento que significó el salto de Felix Baumgartner del Red Bull Stratos, un evento que realmente le dio alas a la marca.

Hoy, el valor de la marca Red Bull es de aproximadamente 16 billones de US$. Pero, ¿cuál es la receta para el éxito? Durante una visita en 1982 a Tailandia, Dietrich Mateschitz, el creador de Red Bull, notó que las bebidas energizantes lo ayudaron a superar el Jetlag. Él tomó la idea de la bebida, la adaptó a los gustos occidentales, y se lanzó al mercado austríaco en 1987. La década de 1980 fue muy exitosa para Red Bull, ya que supieron implementar una estrategia de marketing inteligente en la escena alternativa de jóvenes y deportes extremos. Hoy Red Bull patrocina, por ejemplo, la serie de Motocross Freestyle “Red Bull X-Fighters”, la serie air race “Red Bull Air Race Series”, así como los dos equipos, Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso de Fórmula 1.

Felix Baumgartner - FanMade

Felix Baumgartner – FanMade

Sin embargo, el evento que atrajo la atención mundial se llevó a cabo el pasado 14 de octubre de 2012, el “Red Bull Stratos” protagonizado por Felix Baumgartner. Además de la caída libre más larga y el salto más alto (39.045 m), Baumgartner fue el primer hombre que rompió la barrera del sonido e incursionó el viaje en globo más alto de una persona. Más alla de esto, el evento también rompió records digitales: el salto fue visto por más de 8 millones de espectadores a través del livestream de Red Bull en YouTube, un nuevo récord que deja parecer el récord anterior insignificante – 500.000 espectadores en los Juegos Olímpicos de Londres. El video del salto está entre los diez vídeos más vistos en YouTube del año 2012. A su vez, en Twitter, los hashtags más utilizados durante el salto fueron #stratos, #spacejump y #baumgartner. Además, Red Bull consiguió 235.000 nuevos seguidores en Twitter, 140.000 nuevos likes en Facebook y una foto después del aterrizaje de Baumgartner tuvo 500.000 likes Hoy en dia Red Bull tiene mas de 35 milliones de likes en Facebook.

Mateschitz siempre persiguió la estrategía para centrarse en logros que consiguió a través de la publicidad en deportes extremos. Así ha logrado su éxito. Red Bull se convirtió no solo en una de las mejores marcas del mundo sino también en un lifestyle, por eso hoy en día vende mas de 4,6 billiones de latas por año.

Los mejores y más creativos comerciales del SuperBowl

February 4, 2013 in Casos, Marketing Digital, Social Media

El Superbowl es conocido como el gran paraíso publicitario. Miles de marcas y grandes empresas batallan por segundos de publicidad para lograr anunciar sus productos durante la emisión del partido final de la liga de Football Americano (NFL). Tal es así que el segundo de publicidad puede tener un costo de aproximadamente U$130.000. Sin lugar a duda, una estrategia de marketing que involucre minutos de publicidad en este evento es un éxito, que conlleva una inversión importante.

Este año, las empresas apelaron a las emociones de los espectadores. El insight de los comerciales giro en torno al amor y la unión, aunque nunca faltan esos comerciales cómicos de parte de las marcas más amistosas. Según USA Today, el comercial que se llevó el premio a casa fue el de Budweiser, la historia de un caballo Clydesdale y su dueño, reunidos después de tres años.

El segundo puesto fue para Tide, una marca de productos para lavar ropa. En el comercial, un fanático de los San Francisco 49ers se mancha su camiseta. Curiosamente, esta mancha se asemeja a la cara de uno de los jugadores históricos del equipo, Joe Montana. El nombre del comercial es #MiracleStain (#ManchaMilagrosa).

Otro de los comerciales más vistos fue el de Dodge, publicitando una nueva camioneta cuyo target es el típico capataz estadounidense. Basado en un famoso discurso religioso de Paul Harvey, el comercial tuvo un gran éxito y se alistó dentro de los mejores de la velada.

 

Mariano "El Lion" Carchio. Community Manager

Mariano “El Lion” Carchio. Community Manager

First steps in SEO: Elaboración de los Meta Tags

January 30, 2013 in SEO/SEM

Los siguientes pasos detallados representan las primeras instancias que se deben tener en cuenta a la hora de implementar SEO para un cliente determinado, con un sitio web existente. El SEO es fundamental para llevar a cabo una estrategia de Marketing Online A lo largo de esta nota explicaremos el segundo de los 8 pasos básicos y fundamentales para optimizar una página web de forma completa.

1º Visualización de la página Web

2º Análisis de Palabras Clave

3º Elaboración de los Meta Tags = Title y Descriptions

4º H1 – H2

5º Optimización del Contenido

6º Mejorar la URL del sitio web

7º Linkbuilding

8º Implementación y Optimización de Redes Sociales

3º Elaboración de los Meta Tags = Title y Descriptions

Luego de haber definido las palabras clave que vamos a empujar, es necesario crear los Titles y Description para todas las secciones de la página web de nuestro cliente.

El Title de una pagina web es aquello que nos indica, tanto a los motores de búsqueda como al usuario, la temática de la página. Es muy importante crear un título específico para cada sección de la página web. El title incluirá las palabras clave que vamos a empujar para nuestro cliente y tiene que ser sumamente relevante, es decir, guardar relación con el contenido de la página web. Este title es lo primero que vemos en la página de resultados de Google; por lo general, las keywords dentro del title se distinguirán por estar marcadas en negrita.  Hay un máximo de caracteres que Google toma para los titles, estos no tienen que superar los 60 caracteres.

Es muy importante que el Title mencione en pocas palabras de que se trata esa sección específica de la página web. Además, es muy recomendable incluir esas mismas palabras en el contenido del sitio.

meta tags

El Description es una pequeña descripción de una sección de la página web. Se trata de un resumen de lo que se habla en esa sección específica. Al igual que el title, tiene que tener palabras claves, preferentemente las mismas, así hacemos énfasis en esas. El description es fundamental ya que es la descripción que muestra Google en la página de resultados. Ambos meta tags son colocados dentro del documento HTML ( si la página web es un Wordspress, dentro del mismo). Es importante que el description no contenga únicamente palabras claves sino que estén incorporadas dentro de la misma de una forma relajada y amigable para leerlo. Cada sección tiene que tener su description específica.

Especialista en SEO

Sebastián “Dr.SEO” Elías – Experto en SEO de MD Marketing Digital

 

 

Aaron Swartz, el Robin Hood del mundo virtual – MD Marketing Digital

January 25, 2013 in Marketing Digital

Aaron Swartz - MD Marketing Digital

Aaron H. Swartz (8 de noviembre de 1986 – 11 de enero de 2013)

 

Una suerte de torbellino de libertades intelectuales en tiempos de liberaciones y primaveras muchas veces caóticas. Aaron Swartz es, o era, uno de los elegidos de esta nueva generación de genios instantáneos, de estos nuevos genios que el escenario digital nos ha brindado, un verdadero icono lleno de polémicas inconclusas, que hace pocos días ha decidido decir basta, en la oscuridad de su oscura vida, prefirió guardar su último aliento, su último grito. No pudo soportar tanto dolor, parece que no tuvo fuerzas para luchar contra lo que él consideraba injusto y desigual. Muchos nos hemos preguntado quien estaba detrás de ese nombre y la respuesta vino con un sólido obituario en un medio que hubiera sido impensado hace unos años atrás  para un joven como Aaron de solo 26 años, sin carrera universitaria, ni estudios formales. El prestigioso y ,cada vez más actual ,“The Economist” le ha dado lugar a Aaron en su obituario semanal y nos cuenta algunas cosas: dice el semanario que Swartz era un apasionado lector de filosofía, también que fue un sufridor de interminables migrañas. Hace mención a que había pergeñado infinidad de “delitos informáticos” en pos de poner a disposición de todos, información de unos pocos. Demostró ser uno de esos escasos espíritus libres que no fue seducido frente a las tentaciones que generan las grandes corporaciones…

Espíritu similar al que llevo a Steve Jobs junto con Wozniak, ambos socios fundadores de Apple,  a  comenzar su carrera como entrepreneurs dando nacimiento a una de las compañía más importante de la economía actual. Con el flujo de los primeros millones se vio mutar a Apple en una codiciosa maquinaria de generar millones.  Razón, entre algunas otras, por la que Wozniak eligió otros rumbos distintos a los de Jobs alejándose de Apple. Bill Gates, otro genio de época, también transitó estos caminos de compartir, luego los abandonó al igual que Jobs, para finalmente retomarlos aunque en otro formato con sus inmensas labores filantrópicas.

Volviendo a Swartz  sabemos que era  hijo de un ejecutivo de una empresa de computación. Como Jobs (Reed College)  y como Gates (Harvard) abandono la universidad, en este caso Stanford pero antes de eso ya había abandonado el colegio convirtiéndose en un verdadero autodidacta. Se alimentaba de información, prefería la filosofía y era un prodigioso lector.  Entre los 12 y los 13 años fue creador de theinfo.org, algo así como una Wikipedia antes de Wikipedia, desde donde se proponía compartir todo el conocimiento en un solo sitio web.  A sus 14 ,también según The Economist, ya trabajaba con Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, con quien contribuyó para desarrollar la Web Semántica con el sentido de mejorar las posibilidades de compartir información. Fue coautor de las especificaciones RSS  1.0. También, entre medio de sus luchas de principios, tuvo tiempo para la creación de algún éxito comercial. Así nació Reddit, una plataforma para compartir que lo elevo al pedestal de los creadores de éxitos comerciales, al ser vendida a Conde Nast. Fundó Creative Commons, desde donde se pudo simplificar las licencias de copyright tanto como para poder obtener esta foto suya desde ese sitio.

Aaron Swartzman - MD Marketing Digital

Jacob Appelbaum, CC BY-SA

Sabemos que varios fueron los que intentaron seducir a este héroe del mundo actual, Google entre ellos, pero este Robin Hood del ciberespacio no quería compromisos, ni cargos, ni sueldos, ni pomposas oficinas.

Swartz, soñaba con un mundo compartido, con un mundo en donde las ideas estuvieran ahí, al alcance de las manos de todos. Su sueño se convirtió en su lucha y su lucha, incansable por cierto, se convirtió en su pesadilla. Hace unos años fue apresado por la policía cuando fue a recoger una laptop que había escondido sobre un armario tapado por las cajas de un homeless desde donde se conectó supuestamente con el MIT y descargo con un  código muy simple toneladas de información subiéndolas a la nube al alcance de todos. Compartir. Era información académica, subvencionada en su mayoría con fondos públicos y que él consideraba justo que fuera de libre acceso. Por dicho acto se enfrentó a una condena de hasta 35 años de cárcel, aún cuando el MIT y JSTOR, propietarios de dicha información,  habían llegado a un acuerdo con él. Fue la fiscalía la que siguió su camino inexorable puesto que robar información es un delito, eso es lo que dice la ley.

La depresión que siempre golpeó sus puertas y esta incansable guerra que libró contra monstruos propios y ajenos, terminó en una batalla perdida que se llevó hasta su propia vida. Su energía vital se agotó, al menos la que lo ayudaba a sobrellevar sus penas y sus desvelos en este mundo, aunque parte de su energía sigue viva…

En alguna habitación oscura, de algún lugar del mundo real, y también del virtual, hay otros Aaron Swartz, con otras MacBook Pro encendidas. Pequeñas luces en un mundo que hoy sigue siendo codicioso y repleto de avaricia, pequeñas estrellas que iluminan este oscuro cielo que Aaron también ha compartido con nosotros.

El obituario  que pusieron sus amigos y su familia dice:

“Usó sus prodigiosos talentos como programador y tecnólogo no para enriquecerse, sino para hacer Internet y el mundo un lugar más justo y mejor”

El MIT dice, quizás honestamente, que quiere aprender de estos eventos… http://web.mit.edu/newsoffice/2013/swartz-analyis-charge.html

Quizás Aaron, o algunas de las pequeñas luces que siguen encendidas, algo hayan logrado.

 

Experto en SEO - MD Marketing Digital

Claudio Heilborn – CEO de MD Marketing Digital

 

Marketing en Youtube: Caso de éxito “¿Will it blend?” – MD Marketing Digital

January 24, 2013 in Casos, Social Media

Caso de éxito - MD Marketing Digital

Todos sabemos que hay productos más fáciles de vender que otros. Imagínense que tienen que comercializar un utensilio de cocina, como por ejemplo, una batidora. ¿Suena medio aburrido y monótono para el marketing, no? ¿Hay alguna forma de darle un giro creativo y divertido a una campaña de marketing digital para este tipo de productos? La respuesta es sí. La empresa Blendtec promociona su mezcladora en YouTube, filmando videos de su batidora mezclando artículos de tecnología y otros objetos bizarros en lugar de alimentos.

Algunos implementan SEO, otros SEM; Blendtec optó por viralizar una campaña de videos. La consigna de estos videos es “Will it Blend?” o “¿Se mezclará?”. Es como ver un programa de cocina en el que un tipo mezcla iPhones, Ipads, pelotas de golf, varitas mágicas y otras cosas inadecuadas para poner a prueba su batidora. ¿Cómo le funcionó esta estrategia a Blendtec? Tienen 129 videos en YouTube, el canal tiene a más de 500.000 suscriptores y tiene más de 200.000.000 vistas.

Este caso de éxito nos muestra cómo la creatividad es un elemento clave a la hora de plantear una estrategia de marketing digital.

Community Manager - MD Marketing Digital

Felix “El Gato” Augenstein – Community Manager made in Germany

 

First Steps in SEO: Análisis de Palabras Claves – MD Marketing Digital

January 16, 2013 in SEO/SEM

Implementación SEO - MD Marketing Digital

 

Los siguientes pasos detallados representan las primeras instancias que se deben tener en cuenta a la hora de implementar SEO para un cliente determinado, con un sitio web existente. A lo largo de esta nota explicaremos el segundo de los 8 pasos básicos y fundamentales para optimizar una página web de forma completa.

1º Visualización de la página Web

2º Análisis de Palabras Claves

3º Elaboración de los Meta Tags = Title y Descriptions

4º H1 – H2

5º Optimización del Contenido

6º Mejorar la URL del sitio web

7º Linkbuilding

8º Implementación y Optimización de Redes Sociales

 

2º Análisis de Palabras Claves

Este es uno de los pasos más importantes a la hora de hacer SEO. Consiste en hacer una búsqueda exhaustiva de aquellas palabras claves que pensamos que los usuarios buscan, siempre teniendo en cuenta para qué cliente vamos  a estar trabajando.

La idea es ponerse en el lugar del usuario y ver todas las opciones que tiene al buscar un producto o servicio en internet.

Ej: Una persona que está buscando hacer un viaje a Salta y necesita un lugar para quedarse seguramente estaría buscando de la siguiente manera:

- Hotel en salta

- Hoteles en salta

- Alojamiento en salta

- Hospedaje en salta

- Precios de hoteles salta

- Cabañas en salta

- Hostel en salta

La idea es elegir aquellas palabras que más representan el servicio y las que son más RELEVANTES para nuestro cliente. Si este  es un hotel en Salta, no vamos a estar eligiendo Cabañas en salta, ya que a la hora de hacer SEO vamos a estar compitiendo con un mercado que no nos incumbe.  Es muy importante trabajar con palabras LongTail. Estas son aquellas palabras que se caracterizan por ser mas especificas y más largas.

Ej: hotel en salta con pileta climatiza y spa (si es que nuestro hotel tiene pileta climatizada y spa)

La idea de trabajar con este tipo de palabras es que seguramente tengan menos competencia que las genéricas y nos será más fácil posicionarnos. Además lo específico de la búsqueda nos asegura que la persona que nos encuentre, realmente nos estaba buscando.

Cuando tenemos una gran cantidad de palabras la idea es ver el Volumen de Búsqueda que tiene esa palabra, para eso utilizaremos la herramienta de Google Adwords, Key Words Tool. Esta herramienta nos va a estar indicando de forma precisa cuantas búsquedas hay por palabra en Google. Estos resultados se pueden ajustar para dividirlos por país, idioma y de forma mensual.
First Steps in SEO - MD Marketing Digital

 

Una vez que tenemos este panorama de las palabras claves y su volumen es el momento de elegir cuales vamos a estar utilizando para nuestra página web.  Tanto la cantidad como el tipo de palabras van a depender del cliente y de los productos que ofrezca. Si es un cliente que ofrece un solo producto y no hay muchas variaciones, no recomendaría “empujar” más de 8-10 keywords. De este total va a haber 4 que van a ser las más importantes y a las que les vamos a dar más énfasis.

Estas palabras claves van a ser las que utilizaremos en los Meta tags, títulos, URL y el contenido de nuestra web.

 

Experto en SEO - MD Marketing Digital

Sebastián “Dr.SEO” Elías – Experto en SEO de MD Marketing Digital