¿Qué es linkbuilding en Marketing Digital cómo puede impulsar tu estrategia digital?

El linkbuilding constituye un pilar esencial en el ámbito del Marketing Digital. En un entorno donde la visibilidad en línea es crucial, entender y aplicar eficazmente las estrategias de enlaces puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento en la web. En este artículo vamos a intentar responder qué es el linkbuilding, seguidos de algunos consejos sobre cómo llevarlo a cabo esta estrategia correctamente.

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding, también conocido como construcción de enlaces, es una estrategia que consiste en obtener enlaces de calidad que apunten hacia un sitio web desde otras páginas de Internet.

Estos enlaces no solo son conexiones entre diferentes partes de la web, sino que también actúan como votos de confianza que los motores de búsqueda como Google utilizan para evaluar la relevancia, autoridad y calidad de un sitio web.

Ahora bien, para comprender plenamente la naturaleza y el impacto del linkbuilding, es esencial explorar los distintos aspectos que conforman esta estrategia. Desde sus orígenes hasta las técnicas más actuales y las herramientas disponibles.

Breve historia del linkbuilding

La evolución del linkbuilding es un reflejo del constante cambio y desarrollo del panorama digital. Anteriormente, en las primeras etapas de Internet y los motores de búsqueda, la cantidad de enlaces que apuntaban a un sitio web era considerada un indicador de su importancia y relevancia. En ese entonces, los webmasters y las agencias de SEO se enfocaban en obtener la mayor cantidad posible de enlaces, sin prestar demasiada atención a la calidad o relevancia de estos.

Sin embargo, con el avance de los algoritmos y la creciente sofisticación de los motores de búsqueda, como Google, la perspectiva sobre el linkbuilding ha experimentado un cambio significativo. Hoy en día, la calidad y relevancia de los enlaces son aspectos cruciales que influyen directamente en la efectividad de una estrategia de link building.

Google y otros motores de búsqueda han implementado algoritmos cada vez más sofisticados que son capaces de evaluar la calidad y relevancia de los enlaces de manera más precisa. En lugar de simplemente contar la cantidad de enlaces, estos algoritmos consideran una variedad de factores, como la autoridad del sitio que enlaza, la relevancia del contenido vinculado y la diversidad de fuentes que apuntan hacia el sitio.

Esta evolución ha llevado a un cambio en la mentalidad y las estrategias de linkbuilding. Ahora, los profesionales del SEO y del marketing digital se centran en la creación de enlaces de alta calidad y relevancia, en lugar de simplemente buscar la cantidad. Esto implica establecer relaciones con otros sitios web relevantes, crear contenido valioso y atractivo que genere enlaces de manera orgánica y asegurarse de que los enlaces sean naturales y relevantes dentro del contexto del contenido.

¿Qué tipos de linkbuilding existen?

Ahora que ya sabes qué es el link building y cómo ha ido evolucionando a lo largo de los años, es momento de ir un paso más allá. Pero, antes de poder avanzar, es necesario que definamos los diferentes tipos de construcción de enlaces que existen.

Actualmente, existen dos tipos principales de linkbuilding: el interno y el externo, cada uno con sus propias ventajas y estrategias asociadas:

1. Linkbuilding interno:

El linkbuilding interno se centra en la creación de enlaces dentro de tu propio sitio web. Estos enlaces conectan diferentes páginas y secciones dentro de tu dominio. La finalidad principal del linkbuilding interno es fortalecer la estructura del sitio y mejorar la experiencia del usuario al proporcionar una navegación más fluida y coherente.

¿Cómo funciona el linkbuilding interno?

• Mejora la navegación: Los enlaces internos facilitan que los usuarios encuentren y naveguen por diferentes secciones y páginas de tu sitio web.

• Distribuye autoridad: Los enlaces internos pueden distribuir la autoridad de la página entre diferentes secciones, lo que puede beneficiar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Aumenta la retención de usuarios: Al dirigir a los usuarios a contenido relevante dentro de tu propio sitio, aumentas las posibilidades de retener su atención y tiempo en tu plataforma.

2. Linkbuilding externo:

Por su parte, el linkbuilding externo implica la obtención de enlaces de otros sitios web que apuntan hacia el tuyo, este es el tipo de link building en el que nos centraremos en este artículo. Como ya te comentamos un poco más arriba, estos enlaces externos son un voto de confianza y relevancia para los motores de búsqueda, lo que puede aumentar la autoridad y visibilidad de tu sitio web en línea.

¿Cómo funciona el linkbuilding externo?

• Aumenta la autoridad de dominio: Los enlaces externos de sitios web relevantes y de calidad pueden aumentar la autoridad de tu dominio, lo que puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Genera tráfico cualificado: Los enlaces externos de sitios con audiencias similares pueden dirigir tráfico cualificado a tu sitio web, lo que puede aumentar no solo la cantidad de usuarios que visitan tu página, sino también las conversiones y la interacción.

• Crea relaciones: El linkbuilding externo también puede ayudarte a establecer relaciones con otros sitios web y profesionales de tu industria, lo que puede abrir oportunidades futuras de colaboración y promoción.

En resumen, tanto el linkbuilding interno como el externo son componentes fundamentales de una estrategia de SEO efectiva. Combinar ambos enfoques de manera equilibrada puede ayudarte a fortalecer la estructura de tu sitio web, mejorar su visibilidad en línea y aumentar su autoridad en los motores de búsqueda.

¿Para qué sirve el linkbuilding?: Objetivos e importancia

Ahora que ya sabes qué es el link building y qué tipos existen es momento de saber para qué sirve. El linkbuilding desempeña un papel fundamental en el éxito de una estrategia de Marketing Digital.

Sus objetivos y su importancia son multifacéticos y abarcan desde el posicionamiento en los motores de búsqueda hasta la construcción de autoridad en línea, algo que no nos vamos a cansar de repetir en este artículo, ni nunca. Y, para que no quede ninguna duda, a continuación, te detallamos los principales propósitos y relevancia de esta estrategia:

Mejora tu calificación en los motores de búsqueda:

Los motores de búsqueda, como Google, utilizan algoritmos complejos para clasificar y presentar los resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios. Los enlaces de calidad son uno de los factores más importantes que los motores de búsqueda consideran al determinar la relevancia y autoridad de un sitio web.

Los enlaces de otros sitios web hacia el tuyo son interpretados como votos de confianza y relevancia. Cuantos más enlaces de calidad apunten hacia tu sitio, más probable será que los motores de búsqueda lo consideren relevante y lo clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda.

Aumenta el tráfico a tu sitio web:

Los enlaces de otros sitios web pueden ser una fuente importante de tráfico para tu propio sitio. Cuando otros sitios web enlazan contenido relevante de tu página, están proporcionando a sus propios usuarios una vía directa hacia tu sitio.

En pocas palabras, los enlaces de sitios web relacionados y de autoridad pueden dirigir a usuarios interesados y cualificados a tu página. Como consecuencia, estos visitantes tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales o de interactuar con tu contenido.

Construye autoridad de dominio:

La autoridad de dominio es una medida de la credibilidad y confiabilidad de un sitio web en su conjunto. Los enlaces de sitios confiables y de alta calidad pueden mejorar la percepción de tu sitio web como una fuente confiable de información.

Cuando otros sitios web enlazan contenido tuyo, están respaldando implícitamente la calidad y relevancia de tu contenido. Esto puede contribuir a la construcción de una reputación positiva y la percepción de tu sitio como una autoridad en tu nicho o industria.

¿Qué tipos de técnicas de linkbuilding existen?

El linkbuilding abarca una variedad de técnicas y enfoques que pueden emplearse para obtener enlaces de calidad hacia un sitio web. A continuación, te compartimo en detalle los principales tipos de técnicas de linkbuilding:

MD Tip: no te olvides que cualquiera de estas técnicas implican un riesgo. Google controla todo (desde el historial de búsqueda hasta los resultados seleccionados en la SERP) y no ve con buenos ojos el intercambio de enlaces por dinero o cualquier otro servicio. Por eso siempre es recomendable tener una alternativa al momento de desarrollar una estrategia de linkbuilding.

Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces implica colaborar con otros propietarios de sitios web para (como su nombre lo indica) intercambiar enlaces. Este método tiene como resultado que ambas partes enlacen entre sí para mejorar la autoridad y visibilidad de sus sitios web.

Guest posting

El guest posting consiste en escribir y publicar contenido en blogs o sitios web relevantes dentro de tu industria o nicho. Al contribuir con contenido valioso y relevante, puedes obtener enlaces hacia tu propio sitio web desde la biografía del autor o dentro del contenido mismo.

Enlaces patrocinados:

Los enlaces patrocinados implican pagar a otros sitios web para que incluyan enlaces hacia tu sitio. Esta técnica puede ser efectiva para obtener enlaces de sitios relevantes y de autoridad, pero es importante asegurarse de que los enlaces patrocinados cumplan con las pautas de los motores de búsqueda.

En palabras de nuestro SEO Manager, Luciano Truck,al momento de hacer enlaces patrocinados:

Es muy importante verificar que los sitios desde donde vamos a enlazar tengan un dominio saludable. Esto quiere decir que debemos analizar tanto la calidad de enlaces como la calidad de contenido que tiene este sitio. En caso de que detectemos un desarrollo irregular en la performance del tráfico orgánico o en su perfil de backlinking, afinamos nuestro análisis para detectar posibles estrategias de SEO negativo en el sitio, lo cual nos haría descartar ese dominio como una opción válida.

Por otro lado, es importante que la temática del sitio esté relacionada con la industria de la página que estamos trabajando. El enlace resulta más natural si los sitios tratan tópicos similares y resulta menos sospechoso para los motores de búsquedas.

Por último, es importante controlar con qué anchor text se hará el enlace. Usar siempre la keyword para la cual estamos optimizando nuestro contenido puede hacer que Google sospeche de esta práctica y nos penalice. Recomendamos utilizar siempre anchor texts diferentes y long tails (esconder la palabra clave entre otros términos complementarios).

Luciano Truck, SEO Manager en MD Marketing Digital

Perfiles sociales, directorios y foros

Participar activamente en perfiles sociales, directorios y foros relevantes puede ayudarte a obtener enlaces hacia tu sitio web. Al completar perfiles y participar en discusiones, puedes establecer enlaces de perfil que pueden ser beneficiosos para tu estrategia de link building.

Para llevar a cabo esta tarea, en nuestra agencia de Marketing Digital, contamos con la ayuda del SEO Specialist Javier Osorio, quien colabora con las estrategias de linkbuilding de nuestros clientes. Al momento de crear enlaces en directorios y foros de discusión, Javi nos recomienda:

Los directorios no solo son parte de una estrategia de linkbuilding, también aportan al SEO Local. Por esto es clave completar en detalle los perfiles en directorios locales y profesionales, no solo el NAP (Name, Address & Phone), sino también los productos o servicios ofrecidos.

En el caso de los foros y perfiles sociales, es importante participar activamente en la conversación y estar atento a las menciones de la marca o consultas en las cuales nuestro producto o servicio pueda ser una solución. Varias plataformas tienen moderadores para evitar publicaciones con el único objetivo de auto promocionarse, pero permiten sumarse a un hilo o conversación e incluir un comentario con el link si aporta valor a los usuarios.

Javier Osorio, SEO Analyst en MD Marketing Digital

Comentarios

Interactuar en blogs y sitios web relacionados a través de comentarios relevantes y útiles puede ser otra forma de obtener enlaces hacia tu sitio. Es importante dejar comentarios significativos y pertinentes que agreguen valor a la conversación.

Con respecto a esta práctica, Javi nos da algunos consejos extra:

Una de las mejores herramientas para esta estrategia es Disqus, un sistema de comentarios usado en la mayoría de blogs y sitios de noticias. Su principal ventaja es que usando el footprint “powered by Disqus” podemos encontrar publicaciones afines a nuestra temática para publicar un comentario de valor que incluya un link. 

Como recomendación: es conveniente cambiar periódicamente de cuenta en Disqus, porque en caso de ser penalizado no perdemos todos los enlaces realizados.

Javier Osorio, SEO Analyst en MD Marketing Digital

Linkbuilding Black Hat

Así como en la vida real, en la vida digital también existen personas más  pícaras. El linkbuilding black hat, por su parte, comprende prácticas que podrían tildarse de polémicas y cuestionables, en ocasiones prohibidas por los motores de búsqueda. Esto incluye técnicas como la compra masiva de enlaces, la creación de backlinks desde sitios web de baja calidad o la participación en esquemas de enlaces manipulados. Estas prácticas pueden resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda y dañar la reputación de tu sitio web a largo plazo.

Existen diferentes tipos de penalizaciones (penalización algorítmica, manual, por página, por sitio, entre otras) y pueden variar desde una disminución en el ranking de búsqueda hasta la eliminación completa del índice de búsqueda, lo que puede tener consecuencias devastadoras para la visibilidad y reputación en línea de un sitio web a largo plazo.

El linkbuilding black hat es una estrategia desaconsejada, ya que no sólo contraviene las políticas de los motores de búsqueda, sino que también compromete la integridad y credibilidad del ecosistema en línea en su totalidad. De igual forma, si decides optar por esta estrategia, ten en cuenta que lo haces bajo tu propia responsabilidad y considera las posibles repercusiones para tu sitio web o el de tus clientes.

Es importante recordar que un especialista en SEO siempre camina por el filo de la cornisa, sin llegar a ser blanco o negro (no nos olvidemos de las palabras de Amanda Chicago Lewis) y muchas veces encontramos soluciones en las alternativas poco convencionales. El secreto está en hacerlo de la mejor forma posible, sin caer en prácticas desaconsejadas y riesgosas.

Consejos para llevar a cabo una estrategia de linkbuilding efectiva

Ya vimos qué tipos de estrategias de linkbuilding existen (tanto buenas como riesgosas). A continuación, vamos a compartir contigo una serie de consejos fundamentales para llevar a cabo una estrategia de linkbuilding efectiva, independientemente del tipo que elijas:

1. Crea contenido de valor:

Nuestro CEO, Claudio Heilborn, lo repite hasta el cansancio: en este nuevo paradigma

“el contenido se convirtió en el rey, y la calidad y autenticidad se volvieron fundamentales. Las nuevas actualizaciones de Google crearon creadores de contenido con verdadero valor.”

Claudio Heilborn, CEO y SEO líder en MD Marketing Digital

La creación de contenido útil, relevante y de alta calidad, centrado en el usuario, es fundamental para atraer enlaces naturales de otros sitios web. Asegúrate de que tu contenido sea interesante, informativo y responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia objetivo. Que no repita como loro lo que otra persona dijo sobre determinado tema, sino que cree contenido propio, que brinde su punto de vista y opinión al respecto.

2. Calidad por encima de cantidad:

Es preferible tener unos pocos enlaces de calidad que muchos enlaces de baja calidad. Busca sitios web relevantes y de autoridad en tu industria para obtener enlaces que realmente mejoren la reputación y visibilidad de tu sitio.

3. Enlaza desde sitios web con buena calificación en el PageRank:

El PageRank es un algoritmo utilizado por Google para clasificar la importancia de las páginas web. Prioriza los enlaces desde sitios web bien clasificados y de alta autoridad, ya que estos enlaces tienen un mayor impacto en el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

4. Utiliza un Anchor text natural y variado:

El anchor text es el texto visible en un hipervínculo. Tal y como aconseja Luciano Truck, utiliza palabras o frases relevantes y naturales como anchor text en lugar de abusar de palabras clave. La variedad en el texto ancla ayuda a mantener la naturalidad de tus enlaces y evita parecer spam.

5. Busca enlaces en dominios de tu temática:

Los enlaces desde sitios web relacionados con tu temática o industria tienen más peso y relevancia. Busca oportunidades de enlace en blogs, foros y sitios web que compartan intereses y audiencia con tu propio sitio.

MD Tip: Evita enlaces que no tengan que ver con tu temática. Por ejemplo, si tu sitio web habla sobre deportes de riesgo, no busques enlaces en un sitio web de recetas de cocina.

6. Consigue tus backlinks poco a poco:

Evita las estrategias agresivas de linkbuilding que intentan obtener una gran cantidad de enlaces en poco tiempo. Google y otros motores de búsqueda prestan especial atención a los sitios web que utilizan tácticas de linkbuilding poco naturales, teniendo como resultado penalizaciones. En su lugar, construye tus enlaces de manera orgánica y gradual a lo largo del tiempo.

Al seguir estos consejos, podrás desarrollar una estrategia de linkbuilding sólida y ética que contribuya al éxito y visibilidad de tu sitio web a largo plazo. Siempre ten en cuenta que, tanto en la vida como en el SEO, la paciencia y la consistencia son factores clave en el proceso de construcción de enlaces.

Herramientas para hacer link building

Existen varias herramientas útiles que pueden facilitar el proceso de link building y ayudarte a identificar oportunidades de enlace, realizar análisis competitivos y rastrear el progreso de tu estrategia. Te compartimos algunas de las herramientas más populares que utilizamos en nuestra agencia SEO:

Ahrefs:

Ahrefs es una de las herramientas más completas para el análisis de backlinks y la investigación de palabras clave más completa y preferida en nuestra agencia SEO. Te permite explorar los enlaces de tus competidores, identificar oportunidades de enlace, realizar análisis de contenido y mucho más.

SEMrush:

SEMrush es otra herramienta poderosa que proporciona datos detallados sobre los enlaces de retroceso, así como información sobre palabras clave, tráfico orgánico y análisis de la competencia. Te ayuda a identificar oportunidades de enlace y a monitorear el progreso de tu estrategia de link building.

Estas son solo algunas de las muchas herramientas disponibles para el link building. Dependiendo de tus necesidades específicas y presupuesto, puedes elegir la que mejor se adapte a tu estrategia y objetivos de link building.

¿Necesitas ayuda para hacer Linkbuilding?

El linkbuilding es la clave para mejorar tu visibilidad en línea y destacar en el competitivo mundo del Marketing Digital. Pero muchas veces no es tan sencillo como lo hacemos parecer. La clave está en encontrarse en el lugar correcto y en el momento adecuado.

Al trabajar con especialistas en estrategias de linkbuilding puedes aprovechar su experiencia y conocimientos para desarrollar y ejecutar una estrategia de backlinks personalizada que se alinee con tus objetivos comerciales y de marketing. Además, contar con su apoyo te permite dedicar más tiempo y recursos a otras áreas de tu negocio, sabiendo que tu estrategia de linkbuilding está en buenas manos.

Si buscas resultados tangibles y un enfoque personalizado para impulsar tu presencia en la web, en MD Marketing Digital tenemos exactamente lo que estabas buscando. Nuestro equipo de expertos en linkbuilding y SEO está aquí para ayudarte a construir enlaces de calidad, mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio web. 

Ponete en contacto con nostros ahora para una evaluación de tu estrategia de linkbuilding y descubrí cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio. Deja que nuestros especialistas te guíen en el camino hacia el éxito en línea. No dejes que tu competencia te supere, ¡es el momento de destacar!