¿Qué imagen más tierna que la de un panda? A la hora de promocionar un producto, es importante utilizar una imagen con la que nuestro público se identifique. Lo que buscan las marcas es apelar a la emoción del público, para lograr un vínculo con ellos. Esa imagen utilizada debe guardar una fuerte relación con el producto. De esta manera, se logra que cada vez que el cliente llegue a esta imagen, lo primero que se venga a su cabeza sea nuestra marca.
Eso es exactamente lo que logro Panda Cheese con la siguiente campaña publicitaria para TV. Tomaron la tierna y cariñosa imagen de un panda, y le dieron su propio toque publicitario. Compartimos con ustedes el video.
Hace unos meses, les comentábamos acerca de la aclamada fórmula secreta de Coca-Cola en lo que respecta al marketing online, el Happy Marketing. “Las emociones positivas siempre le ganan a las negativas” escribíamos en nuestra nota sobre la campaña llamada “Camaritas”, resaltando la importancia de invocar la felicidad como estrategia fundamental de marketing.
En una nueva entrega, los responsables del marketing de Coca-Cola nos vuelven a sorprender con otra de sus campañas “felices”. Esta vez, invitan a todos los seguidores de la marca a “compartir la felicidad con la ciudad”. ¿Cómo? Instalaron una pantalla gigante frente al obelisco con una cámara fotográfica que reconoce las sonrisas de aquellos que se encuentran dentro del plano y automáticamente toma fotos. En el costado de la pantalla, podemos ver una botella gigante de Coca-Cola cubierta de todas las fotos que las personas se han ido sacando a lo largo del tiempo.
Sin lugar a duda, se trata de otra de las exitosísimas ideas de Coca-Cola, una más que la posiciona como líder en el mercado creativo. Ya habíamos visto otras de las campañas publicitarias que combinan acciones online y offline, como aquella de Coca-Zero y la película “007”. Este tipo de acciones invita a las personas a compartir sus experiencias con la marca en el mundo real, plasmándolas en el mundo digital.
“Una sonrisa contagia más sonrisas” es la frase fundamental de esta nueva etapa publicitaria de Coca-Cola, otro jonrón para ellos.
El transmedia storytelling es una técnica de marketing que consiste en contar una historia o experiencia a través de múltiples plataformas y formatos usando diversos recursos tecnológicos y digitales. El atractivo de este método yace no sólo en la creación de contenido único para cada plataforma, sino también en la sincronización narrativa que los atraviesa. El objetivo es lograr que los usuarios interactúen diariamente con la marca y por la mayor cantidad de canales posibles.
Esta técnica se vio renovada en los últimos años por el nivel de interactividad que lograron las nuevas tecnologías como los smartphones y las tablets. Con estos elementos la audiencia puede relacionarse con elementos del mundo real y llevarlos al digital por las diferentes plataformas y redes. Un caso de éxito emblemático es la estrategia de transmedia storytelling que aplicó Bing para el lanzamiento de Jay Z.
Al mismo tiempo que Bing, el motor de búsquedas de Microsoft, presentaba su nueva aplicación de mapas y buscaba aumentar su relevancia con una audiencia más joven, Jay Z, la estrella de rap, lanzaba su autobiografía “Decode”. ¿Cuál fue la idea de la agencia? Relacionar este gran evento de la cultura pop con Bing para relacionarlo con un nuevo segmento demográfico y mostrarle al mundo las ventajas que ofrecía este buscador.
Con este objetivo en la mira, tomaron fragmentos del libro y los pusieron en carteles, restaurants y objetos únicos en más de 30 ciudades de los Estados Unidos. Cada parte de la autobiografía estaba ubicado en un lugar relacionado con la parte de la vida de Jay Z que relataba. De esta forma se ploteó un Cadillac y se lo ubicó en el ghetto de Nueva York donde surgió el hip-hop, se pintó en la pileta de un hotel en Miami una página del libro que hablaba de la extravagante vida del rapper, entre cientos de acciones más. Todos los días, a lo largo de un mes, se fueron descubriendo nuevas páginas en diferentes lugares que la audiencia podía rastrear en la aplicación de mapas de Bing usando las pistas que se revelaban por múltiples medios como Facebook, Twitter y radios. El tiempo promedio de las visitas al sitio de Bing dedicado a la historia de Jay Z fue de 11 minutos.
¿Cuáles fueron los resultados? La fanpage de Jay Z en Facebook ganó 1 millón de seguidores nuevos y “Decoded” estuvo en el tope de la lista de bestsellers por 9 semanas. El lanzamiento del libro y la campaña en conjunto con Bing fue cubierto por todos los grandes medios, influencers y varias celebridades. En cuanto a Bing, en sólo 1 mes aumentó sus visitas en un 11,7%, entró por primera vez en la historia en la lista de los 10 sitios más visitados de la web y ganó 1.1 billones de impresiones de medios.
Son muchas las personas que deambulan por la web, sin saber exactamente qué hacer, buscando algún propósito digital para pasar el rato. No se preocupen, hay gente que ya pensó en ustedes. Me refiero a los creadores de uno de los sitios web más inútiles, pero a su vez, más creativos que existen.
Tim Holdman es el creador de www.theuselessweb.com, una página creada sin ningún objetivo concreto, sin ninguna utilidad ni información de carácter importante, sin ningún sentido más que entretenerse unos minutos. Se trata de un sitio web con una simple leyenda: “Llevame a una página inútil por favor”. Al hacer click en el botón, automáticamente nos dirigimos hacia uno entre miles de sitios web “inútiles”.
Desde páginas como www.sanger.dk (un perro raza Pug que aparenta lamer el monitor), hasta sitios como www.iloveyoulikeafatladylovesapples.com en el que debemos alimentar incesablemente a una anciana. Los invitamos a probarlo, aunque sea unos pocos minutos… Si es que pueden.
¿Alguien tiene antojo de dulce? Skittles era tan solo una de las marcas entre muchas de Wrigley, una división del gigante de dulces Mars. En su momento, nadie esperaba una estrategia de marketing creativa para esa marca. ¡Se equivocaron! Skittles creó un canal en YouTube y diseño una campaña única que incluye al espectador.
El presunto inventor italiano original Flavio Skitella se mudó a Inglaterra en 1971 y fundó una tienda de dulces llamada “Flavi’s Candys” allí. Luego, desarrolló las tabletas de fruta, llamadas”Skitteles” en 1974. Tres años después del lanzamiento en América del norte en 1979, la producción principalmente se trasladó a los Estados Unidos. Allí, el producto rápidamente ganó popularidad y se expandió. Hoy, la famosa golosina está disponible así como otros productos de Wrigley en aproximadamente 180 países.
Los videos empezan con una explicacion cómica que anima el espectador a participar, poniendo su dedo en un punto determinado de la pantalla dónde podemos ver un Skittle rojo. Por supuesto los videos siempre estan acompañado del slogan famoso de Skittles “Taste the rainbow” por los colores diferentes de Skittles. Si desean ver lo que sucede en el vídeo, aquí lo tienen:
Hoy en día Skittles tiene 24 millones de seguidores en Facebook, mas de 60 mil seguidores en Twitter y su mejor video de YouTube tiene casi 7 millones de impresiones.
Red Bull ha logrado convertirse en una de las 100 marcas más exitosas del mundo. ¿Cuál es su estrategia de marketing? A lo largo de esta nota, vamos a darle un vistazo a la estrategia, focalizados en el análisis del evento que significó el salto de Felix Baumgartner del Red Bull Stratos, un evento que realmente le dio alas a la marca.
Hoy, el valor de la marca Red Bull es de aproximadamente 16 billones de US$. Pero, ¿cuál es la receta para el éxito? Durante una visita en 1982 a Tailandia, Dietrich Mateschitz, el creador de Red Bull, notó que las bebidas energizantes lo ayudaron a superar el Jetlag. Él tomó la idea de la bebida, la adaptó a los gustos occidentales, y se lanzó al mercado austríaco en 1987. La década de 1980 fue muy exitosa para Red Bull, ya que supieron implementar una estrategia de marketing inteligente en la escena alternativa de jóvenes y deportes extremos. Hoy Red Bull patrocina, por ejemplo, la serie de Motocross Freestyle “Red Bull X-Fighters”, la serie air race “Red Bull Air Race Series”, así como los dos equipos, Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso de Fórmula 1.
Felix Baumgartner – FanMade
Sin embargo, el evento que atrajo la atención mundial se llevó a cabo el pasado 14 de octubre de 2012, el “Red Bull Stratos” protagonizado por Felix Baumgartner. Además de la caída libre más larga y el salto más alto (39.045 m), Baumgartner fue el primer hombre que rompió la barrera del sonido e incursionó el viaje en globo más alto de una persona. Más alla de esto, el evento también rompió records digitales: el salto fue visto por más de 8 millones de espectadores a través del livestream de Red Bull en YouTube, un nuevo récord que deja parecer el récord anterior insignificante – 500.000 espectadores en los Juegos Olímpicos de Londres. El video del salto está entre los diez vídeos más vistos en YouTube del año 2012. A su vez, en Twitter, los hashtags más utilizados durante el salto fueron #stratos, #spacejump y #baumgartner. Además, Red Bull consiguió 235.000 nuevos seguidores en Twitter, 140.000 nuevos likes en Facebook y una foto después del aterrizaje de Baumgartner tuvo 500.000 likes Hoy en dia Red Bull tiene mas de 35 milliones de likes en Facebook.
Mateschitz siempre persiguió la estrategía para centrarse en logros que consiguió a través de la publicidad en deportes extremos. Así ha logrado su éxito. Red Bull se convirtió no solo en una de las mejores marcas del mundo sino también en un lifestyle, por eso hoy en día vende mas de 4,6 billiones de latas por año.
El Superbowl es conocido como el gran paraíso publicitario. Miles de marcas y grandes empresas batallan por segundos de publicidad para lograr anunciar sus productos durante la emisión del partido final de la liga de Football Americano (NFL). Tal es así que el segundo de publicidad puede tener un costo de aproximadamente U$130.000. Sin lugar a duda, una estrategia de marketing que involucre minutos de publicidad en este evento es un éxito, que conlleva una inversión importante.
Este año, las empresas apelaron a las emociones de los espectadores. El insight de los comerciales giro en torno al amor y la unión, aunque nunca faltan esos comerciales cómicos de parte de las marcas más amistosas. Según USA Today, el comercial que se llevó el premio a casa fue el de Budweiser, la historia de un caballo Clydesdale y su dueño, reunidos después de tres años.
El segundo puesto fue para Tide, una marca de productos para lavar ropa. En el comercial, un fanático de los San Francisco 49ers se mancha su camiseta. Curiosamente, esta mancha se asemeja a la cara de uno de los jugadores históricos del equipo, Joe Montana. El nombre del comercial es #MiracleStain (#ManchaMilagrosa).
Otro de los comerciales más vistos fue el de Dodge, publicitando una nueva camioneta cuyo target es el típico capataz estadounidense. Basado en un famoso discurso religioso de Paul Harvey, el comercial tuvo un gran éxito y se alistó dentro de los mejores de la velada.
Todos sabemos que hay productos más fáciles de vender que otros. Imagínense que tienen que comercializar un utensilio de cocina, como por ejemplo, una batidora. ¿Suena medio aburrido y monótono para el marketing, no? ¿Hay alguna forma de darle un giro creativo y divertido a una campaña de marketing digital para este tipo de productos? La respuesta es sí. La empresa Blendtec promociona su mezcladora en YouTube, filmando videos de su batidora mezclando artículos de tecnología y otros objetos bizarros en lugar de alimentos.
Algunos implementan SEO, otros SEM; Blendtec optó por viralizar una campaña de videos. La consigna de estos videos es “Will it Blend?” o “¿Se mezclará?”. Es como ver un programa de cocina en el que un tipo mezcla iPhones, Ipads, pelotas de golf, varitas mágicas y otras cosas inadecuadas para poner a prueba su batidora. ¿Cómo le funcionó esta estrategia a Blendtec? Tienen 129 videos en YouTube, el canal tiene a más de 500.000 suscriptores y tiene más de 200.000.000 vistas.
Este caso de éxito nos muestra cómo la creatividad es un elemento clave a la hora de plantear una estrategia de marketing digital.
Felix “El Gato” Augenstein – Community Manager made in Germany
Internet cambió nuestra forma de pensar: nuestras actividades,nuestro comportamiento de compra, la forma de comunicarnos con nuestros amigos, la forma de hacer marketing, nuestra vida. Cada día hay más novedades, algunas muy extrovertidas, pero también otras muy exitosas. Un claro ejemplo es un sitio web en Alemania llamado www.mymüsli.com, un lugar donde se puede comprar cereal personalizado, una mezcla llamada muesli.
¿Más de una vez imaginaste crear tu propia variedad de cereal para desayunar? Esto es posible en el sitio web www.mymüsli.com donde cualquier usuario puede preparar su propio muesli según el gusto individual y recibirlo al día siguiente. Este sitio nos permite mezclar el cereal de nuestros sueños en línea entre una gran variedad de cereales, frutas, nueces, semillas y otros extras.
MyMüsli ejemplifica a la perfección hasta que grado Internet cambió nuestra forma de vivir. No sólo nos comunicamos de forma diferente, sino que también podemos tener un desayuno 2.0.
La realidad está atravesando una etapa digital. Vivimos en un mundo 2.0, en el que las personas han pasado a ser usuarios de internet, y todo lo que hacen o dicen se refleja en esta nueva plataforma. Sin embargo, el mundo real, el físico, aquel mundo abstracto de las herramientas digitales, sigue cumpliendo un rol fundamental. De hecho, el mundo 2.0 no podría existir sin el anterior, ya que se nutre de este para funcionar.
Las marcas han desarrollado una nueva tendencia que intenta combinar una campaña de marketing offline con otra online. A través de distintas estrategias, buscan que una campaña involucre la participación de las personas en el mundo real, que invite a cada persona a realizar determinada acción, pero que además, logre que estas personas a compartan en el mundo digital, por ejemplo, viralizando la campaña con videos en Youtube.
Uno de los casos de éxito más importantes en este rubro es el de CocaCola. En esta campaña, a cada persona que intentaba comprar una CocaCola Zero en una máquina expendedora ubicada en una determinada estación de trenes, se le presentaba la oportunidad de ganar dos entradas para el estreno de la nueva película de 007, Skyfall. “Tienes 70 segundos para llegar a la plataforma 6” era el mensaje que se leía en la máquina. Cada persona, entonces, debía llegar al lugar pactado en 70 segundos para ganar el premio. Sin embargo, no era tan fácil como parecía, ya que debían superar ciertos obstáculos para lograrlo.
La campaña fue un éxito porque supo combinar una estrategia de marketing offline con otra online. El objetivo era lograr una participación tanto en el mundo real, como en el mundo 2.0, y fue exactamente lo que lograron, además de fomentar el CoBranding entre CocaCola y la nueva película de James Bond. Todos los participantes fueron filmados mientras participaban del juego. Estos videos fueron posteriormente lanzados como parte de la campaña de CocaCola, y lograron una viralización masiva.
por MD
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